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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
旅游產(chǎn)品營銷策劃書的內(nèi)容由6大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:
一、景區(qū)的主要政策
旅游景區(qū)策劃者在擬定策劃案之前,與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié):
旅游產(chǎn)品營銷策劃要確定目標(biāo)客源市場與旅游產(chǎn)品定位;
銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤;
制定價(jià)格政策;
確定銷售方式;
廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算;
促銷活動的重點(diǎn)與原則;
公關(guān)活動的重點(diǎn)與原則。
二、旅游產(chǎn)品營銷策劃的銷售目標(biāo)
所謂銷售目標(biāo),就是指旅游產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
三、 旅游產(chǎn)品營銷策劃的推廣計(jì)劃
旅游策劃擬定推廣計(jì)劃的目的,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等。
山合水易機(jī)構(gòu)
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