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俄羅斯阿爾巴特文化商業(yè)街發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

作者:山合水易研究中心 | 來(lái)源:山合水易機(jī)構(gòu) | 時(shí)間:2014-04-15 | 關(guān)鍵詞:休閑商業(yè)街

  俄羅斯阿爾巴特街(Arbat Street)

  基本情況:

  阿爾巴特街位于莫斯科市中心區(qū)域,緊鄰莫斯科河,是一條八九百米長(zhǎng)、十米左右寬的步行街,是俄羅斯赫赫有名的百年老街。早在1917年革命以前,阿爾巴特大街就是莫斯科的文化中心,居住人口達(dá)50000之眾,有四家電影院,不僅有華麗壯觀(guān)的瓦可堂果夫戲劇院及其戲劇學(xué)校和音樂(lè)學(xué)校,還有許多著名的書(shū)店,而商店和食品店就有203家之多,可見(jiàn)當(dāng)時(shí)其繁華之甚。在19世紀(jì),貴族階級(jí)及上流社會(huì)居住此街,曾競(jìng)相攀比,風(fēng)靡一時(shí)。普希金、托爾斯泰、加卜林等著名俄羅斯作家都曾居住于此,并在阿爾巴特大街寫(xiě)下了他們的名著。只是當(dāng)年他們修建的裝飾華麗的房屋,在戰(zhàn)亂和歲月的磨洗之后失去了原有的風(fēng)貌。有人說(shuō)是文學(xué)家,藝術(shù)家為阿爾巴特大街刻上了永恒的印記。

  如今的阿爾巴特街有兩條主街構(gòu)成,即老阿爾巴特街和新阿爾巴特街。老阿爾巴特街被人們譽(yù)為“莫斯科的精靈”,默默地承受著俄羅斯文化的傳說(shuō)。在大街兩端,有兩座著名的建筑,一處是莫斯科最大的餐廳布拉格酒店;另一處是被無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外觀(guān)光者視作文學(xué)圣地的普希金故居,一座兩層俄式建筑,現(xiàn)在,它成為詩(shī)人的博物館。老街已經(jīng)拆掉了許多老式的小房屋,取而代之的是大型的現(xiàn)代超市、娛樂(lè)中心、飯館以及為消費(fèi)者服務(wù)的游樂(lè)市場(chǎng);而書(shū)店、古玩店、珠寶店及其古老的建筑仍集中在老阿爾巴特街。新阿爾巴特大街,是繁華和資本的象征,是莫斯科最豪華、資本聚集最集中的地方,是摩登和優(yōu)雅聚合的所在。新阿爾巴特大街西邊的頂端,有外交部大樓,北邊有著名的莫斯科書(shū)屋、高爾基世界文學(xué)研究所和高爾基博物館、最高法院;大街兩旁有數(shù)不清的世界一流的商家、銀行、公司和大商場(chǎng)。這里是俄羅斯最具國(guó)際形象的所在,人們可以在這個(gè)大街上一覽巴黎、倫敦、紐約和法蘭克福的時(shí)裝風(fēng)采;東邊的建筑是藝術(shù)博物館和中央展覽廳,盡顯當(dāng)代文化的精神風(fēng)貌;而她的最東頭,就是世界的政治中心之一——克里姆林宮。

  發(fā)展歷程:

  阿爾巴特街是一條具有500多年歷史的老街,幾乎與莫斯科城有著同樣的歷史。關(guān)于阿爾巴特街名的由來(lái),據(jù)介紹有兩個(gè)版本:一是說(shuō)中世紀(jì)這里就居住著許多阿拉伯商人,他們經(jīng)常用板車(chē)裝載貨物,于是板車(chē)的俄語(yǔ)發(fā)音就成了這條街的街名;二是說(shuō)“阿爾巴特”是阿拉伯語(yǔ)“近鄰”的意思,應(yīng)該叫近鄰的街道。在有關(guān)莫斯科城的史料里,阿爾巴特街最早被記錄是在1493。歲月悠悠,歷史滄桑,阿爾巴特街目睹過(guò)來(lái)自中亞商人的駝隊(duì),也承受過(guò)入侵者血腥的鐵蹄:蒙古人,波蘭人,拿破侖的軍隊(duì)……在二次大戰(zhàn)中,阿爾巴特街一些著名建筑物,如瓦可堂果夫戲劇院等,也毀于納粹炮彈。

  阿爾巴特街連接了東北端的阿爾巴特廣場(chǎng)和西南端的斯摩棱斯克廣場(chǎng),最早曾作為從白城通向斯摩棱斯克的專(zhuān)用甬道,后成為貴族居住區(qū),1985年成為莫斯科的第一條步行街。

  成功經(jīng)驗(yàn):

  1)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰

  古樸與時(shí)尚渾然一體在這條方磚鋪成的歷史悠久的街道上,既有古色古香的老店和經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)工藝品的特色店鋪,也有時(shí)尚的咖啡店、服飾店和精美時(shí)尚禮品店。小店鋪一家挨一家,商品種類(lèi)極其繁多,如琳瑯滿(mǎn)目的耳環(huán)、墜子,各種古怪的護(hù)身符,別致的小包,印有明星頭像的T恤衫,年代已久遠(yuǎn)的蘇聯(lián)時(shí)期宣傳畫(huà),各種各樣色彩斑斕、形態(tài)各異的套娃,而藝人的街頭作畫(huà),可以說(shuō)是阿爾巴特街上一道歷史傳統(tǒng)悠久的風(fēng)景。

  2)以建筑和雕塑表現(xiàn)名人和歷史阿爾巴特街53號(hào),是普希金的故居。

  1831年詩(shī)人在這里與“俄國(guó)第一美人”娜塔麗婭〃岡察洛娃結(jié)婚。這是詩(shī)人短暫一生中最燦爛美好的時(shí)光,也是詩(shī)人苦難生涯中惟一的幸福之所。現(xiàn)在,這里成了著名的普希金故居博物館,并恢復(fù)了100多年前詩(shī)人居住時(shí)的原貌。故居對(duì)面,矗立著詩(shī)人與娜塔麗婭攜手的青銅雕塑。這是1999年為紀(jì)念詩(shī)人誕辰200周年鑄造的。雕像按兩人原貌創(chuàng)作:普希金身著燕尾服,瀟灑浪漫,娜塔麗婭一襲婚紗,美麗高貴,幸福的表情洋溢在兩人的臉上,形象地再現(xiàn)了當(dāng)年婚禮的情形。

  3)才華橫溢的藝術(shù)家云集

  阿爾巴特街最具特色的是作畫(huà)。從托爾斯泰時(shí)代開(kāi)始,經(jīng)過(guò)雷巴科夫時(shí)代,直到今天,這條街上出售油畫(huà)和為行人畫(huà)肖像的鋪?zhàn)右约霸诮诸^擺攤作畫(huà)的藝人,比比皆是。濃郁的俄羅斯風(fēng)情的油畫(huà),令人目不暇接。畫(huà)家們的眼神極其銳利,能敏銳地捕捉到人物瞬間的風(fēng)采,雙手在畫(huà)紙上筆走龍蛇,速度奇快。他們畫(huà)的肖像分兩種,一種完全寫(xiě)實(shí),一種漫畫(huà)式夸張,前者運(yùn)筆端穩(wěn),類(lèi)似國(guó)畫(huà)的工筆,后者卻往往扭曲滑稽,讓人忍俊不禁。

  據(jù)了解,這里云集著許多才華橫溢卻鮮為人知的畫(huà)家。他們既賣(mài)自己的作品,也替別的畫(huà)家售畫(huà)。這里的作品,雖無(wú)法和大師列賓、列維坦相提并論,但也有一些名氣不小的畫(huà)家。

  在這里,還可以看到拉著手風(fēng)琴唱歌的女孩,在路邊彈吉他的老者,音樂(lè)家們?cè)诓换挪幻Φ貫樾腥舜底嘀鴺?lè)曲。俄羅斯人在這里展示自己的藝術(shù)才干,不僅僅是為錢(qián),而更多的是為藝術(shù)。他們面前放著盛錢(qián)的盤(pán)子,臉上卻寫(xiě)滿(mǎn)了尊嚴(yán)。一個(gè)熱愛(ài)藝術(shù)、崇尚藝術(shù)的民族,生活充滿(mǎn)了情趣,他們是優(yōu)雅的。

  4)注重景觀(guān)和氛圍營(yíng)造

  阿爾巴特街不算寬,最寬處也就20來(lái)米,路面全部用磚石鋪設(shè),整潔的街道上有一些跟北京王府井步行街上差不多樣子的花壇,兩邊的街燈不高,罩著圓形的玻璃燈罩,顯得古樸而親切,時(shí)常還能看見(jiàn)鴿子在街上悠閑地覓食。街兩旁建于14~16世紀(jì)的古典建筑簡(jiǎn)潔而穩(wěn)重,比較注重居住區(qū)的實(shí)用性,沒(méi)有彼得堡冬宮那輝煌華麗的裝飾和不可一世的氣魄。阿爾巴特街主要是文化商業(yè)街,店鋪大多是古玩店、舊書(shū)店和珠寶店,跟北京琉璃廠(chǎng)相像,基本上每家都出售俄羅斯風(fēng)格的手工藝品和紀(jì)念品,比如銀器和套娃等。這里沒(méi)有北京大柵欄的骯臟、擁擠和賣(mài)家死乞白賴(lài)的糾纏,而是具有琉璃廠(chǎng)那種博大文化的凝練和深邃,不由自主地吸引著游客駐足、流連,去過(guò)阿爾巴特街的游客們莫不為這里悠久的文化和古老的人文風(fēng)情而陶醉。


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