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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
“升級,從1.0到2.0,從‘農(nóng)家樂’到‘鄉(xiāng)村度假’”,這些關(guān)鍵詞伴隨著中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,也不斷的實現(xiàn)和融入到了山合水易探討和研究鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中。近日,在上海舉辦的“聚焦上海金山——世界著名城市鄉(xiāng)村旅游的探索與實踐”的論壇上,對于鄉(xiāng)村旅游升級的探討,成為會議的主要議題。
業(yè)界聲音
在這次會議中,各方專家對于鄉(xiāng)村旅游的升級和發(fā)展都提出了自己獨特的觀點。
魏小安(中國旅游研究院學術(shù)委員會主任):我國的鄉(xiāng)村旅游20多年來大體上經(jīng)歷了從“農(nóng)家樂”到“鄉(xiāng)村旅游”兩個階段。下一階段,就是把鄉(xiāng)村旅游提升到區(qū)域經(jīng)濟和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的大格局中去考慮、謀劃,其發(fā)展的方向是休閑農(nóng)莊。
樓嘉軍(華東師范大學旅游學系主任):鄉(xiāng)村旅游不僅僅是觀賞和追憶,而是要融入其中。鄉(xiāng)村旅游最大的特殊性在于,游客接近、了解甚至參與到一個真實動態(tài)而又不同于自己日常生活的環(huán)境中。消費者的心理需求有許多是相關(guān)聯(lián)的,從這個角度來說,鄉(xiāng)村旅游與文化旅游、度假旅游是互相融合的。從國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗和趨勢看,文化在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要性不言而喻,而且已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂。
案例:上海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
我國鄉(xiāng)村旅游雖起步較晚,但發(fā)展較快,尤其是我國一些特大城市,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭十分迅猛。截至2009年,上海市已建成的各類鄉(xiāng)村旅游景點有110余個,年接待游客超過1000萬人次,比2008年增長15%以上,直接帶動各類涉農(nóng)收入15億元以上,解決了3萬多當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)。
相對于都市旅游,上海的鄉(xiāng)村旅游知名度不夠高,上海人的短線度假目的地多集中于江、浙兩地,而國內(nèi)外游客來滬旅游卻較少兼及上海郊區(qū)。因此,無論是針對人口超千萬的上海中心城區(qū)市場,還是國內(nèi)中遠途市場和入境旅游市場,上海鄉(xiāng)村旅游都有著非常大的增長空間。其中,上海金山區(qū)都市鄉(xiāng)村旅游注重鄉(xiāng)村旅游文化特色的塑造和文化內(nèi)涵的挖掘,并形成了農(nóng)民畫、水鄉(xiāng)婚典、原生態(tài)情景劇、世博農(nóng)家等一批旅游文化品牌。這里的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注重結(jié)合自身實際,從文化環(huán)境、文化追求、文化產(chǎn)品、文化溝通和文化體驗五個方面進行整合提升,并用更多的節(jié)慶活動集聚了人氣,擴大了知名度,提升了品牌價值。