“升級，從1.0到2.0，從‘農(nóng)家樂’到‘鄉(xiāng)村度假’”，這些關(guān)鍵詞伴隨著中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也不斷的實現(xiàn)和融入到了山合水易探討和研究鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中。近日，在上海舉辦的“聚焦上海金山——世界著名城市鄉(xiāng)村旅游的探索與實踐”的論壇上，對于鄉(xiāng)村旅游升級的探討，成為會議的主要議題。

業(yè)界聲音

在這次會議中，各方專家對于鄉(xiāng)村旅游的升級和發(fā)展都提出了自己獨特的觀點。

魏小安（中國旅游研究院學術(shù)委員會主任）：我國的鄉(xiāng)村旅游20多年來大體上經(jīng)歷了從“農(nóng)家樂”到“鄉(xiāng)村旅游”兩個階段。下一階段，就是把鄉(xiāng)村旅游提升到區(qū)域經(jīng)濟和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的大格局中去考慮、謀劃，其發(fā)展的方向是休閑農(nóng)莊。

樓嘉軍（華東師范大學旅游學系主任）：鄉(xiāng)村旅游不僅僅是觀賞和追憶，而是要融入其中。鄉(xiāng)村旅游最大的特殊性在于，游客接近、了解甚至參與到一個真實動態(tài)而又不同于自己日常生活的環(huán)境中。消費者的心理需求有許多是相關(guān)聯(lián)的，從這個角度來說，鄉(xiāng)村旅游與文化旅游、度假旅游是互相融合的。從國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗和趨勢看，文化在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要性不言而喻，而且已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂。

案例：上海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

我國鄉(xiāng)村旅游雖起步較晚，但發(fā)展較快，尤其是我國一些特大城市，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭十分迅猛。截至2009年，上海市已建成的各類鄉(xiāng)村旅游景點有110余個，年接待游客超過1000萬人次，比2008年增長15%以上，直接帶動各類涉農(nóng)收入15億元以上，解決了3萬多當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)。

相對于都市旅游，上海的鄉(xiāng)村旅游知名度不夠高，上海人的短線度假目的地多集中于江、浙兩地，而國內(nèi)外游客來滬旅游卻較少兼及上海郊區(qū)。因此，無論是針對人口超千萬的上海中心城區(qū)市場，還是國內(nèi)中遠途市場和入境旅游市場，上海鄉(xiāng)村旅游都有著非常大的增長空間。其中，上海金山區(qū)都市鄉(xiāng)村旅游注重鄉(xiāng)村旅游文化特色的塑造和文化內(nèi)涵的挖掘，并形成了農(nóng)民畫、水鄉(xiāng)婚典、原生態(tài)情景劇、世博農(nóng)家等一批旅游文化品牌。這里的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注重結(jié)合自身實際，從文化環(huán)境、文化追求、文化產(chǎn)品、文化溝通和文化體驗五個方面進行整合提升，并用更多的節(jié)慶活動集聚了人氣，擴大了知名度，提升了品牌價值。