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日前，國(guó)家旅游局召開(kāi)上半年旅游經(jīng)濟(jì)分析會(huì)，依據(jù)公安部出入境管理局提供的入出境統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、國(guó)家旅游局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合開(kāi)展的城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料及中國(guó)旅游研究院的旅游經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告，對(duì)2010年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。

　　一、旅游業(yè)總體發(fā)展情況

　　2010年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，增長(zhǎng)動(dòng)力比較充足，旅游消費(fèi)保持旺盛，旅游市場(chǎng)較快增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益明顯好轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)：國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)10.97億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.6%；國(guó)內(nèi)旅游收入6055億元，增長(zhǎng)20.6%。入境人數(shù)6550萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5.5%；旅游外匯收入215億美元，增長(zhǎng)14.5%。旅游總收入7500億元，增長(zhǎng)19%。同時(shí)，由于北方冬春寒冷期較往年偏長(zhǎng)以及大范圍旱澇等自然災(zāi)害，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)略低于預(yù)期的10%增速；上海世博會(huì)有效帶動(dòng)了東部地區(qū)旅游客源增長(zhǎng)，但對(duì)東北和中西部地區(qū)客源產(chǎn)生了一定程度的分流效應(yīng)；人民幣升值進(jìn)一步刺激出境旅游。

    　二、三大市場(chǎng)發(fā)展情況

　?。ㄒ唬﹪?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)第一季度數(shù)據(jù)和第二季度部分?jǐn)?shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2010年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)10.97億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.6%。其中，城鎮(zhèn)居民出游5.07億人次，增長(zhǎng)11.1%；農(nóng)村居民出游5.90億人次，增長(zhǎng)6.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入6055億元，增長(zhǎng)20.6%。其中城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4254億元，增長(zhǎng) 

一、認(rèn)識(shí)荔波

 

第一次知道荔波是在2005年，《國(guó)家地理雜志》，將貴州荔波評(píng)選為“中國(guó)最美麗的地方”。荔波究竟為什么“最美”？相信這是無(wú)數(shù)看了雜志的人，在腦中的疑問(wèn)。而如今，荔波究竟怎么個(gè)美法兒？是荔波人，需要告訴世界的。

 

荔波的自然條件得天獨(dú)厚，無(wú)論是巧奪天工的大七孔，還是清秀雋美的小七孔，還有富于變化，奇景迭出的水春河以及純凈無(wú)暇，繁茂如初的茂蘭自然保護(hù)區(qū)原始森林等等。

 

(一)荔波，下一個(gè)九寨？

 

魏小安先生講過(guò)一句話：“三年以后的荔波，就是又一個(gè)九寨溝”。對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，我們不大敢茍同。毫無(wú)疑問(wèn)，從資源本底和開(kāi)發(fā)潛力而言，荔波毫不遜色于九寨溝，但從打造模式和發(fā)展定位的角度，荔波不會(huì)是下一個(gè)九寨溝。但九寨溝發(fā)展的亮點(diǎn)內(nèi)容，是應(yīng)該，也值得荔波參考的：

 

第一，荔波實(shí)際上就是一個(gè)大景區(qū)，談到荔波的開(kāi)發(fā)，不能把任何資源和產(chǎn)業(yè)孤立開(kāi)來(lái)；

 

第二，九寨溝1992年成為世界自然遺產(chǎn)，其近20年的保護(hù)性開(kāi)發(fā)探索之路值得荔波借鑒學(xué)習(xí)。

 

(二)荔波問(wèn)題

 

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的信息收集與資料整理，我們初步對(duì)荔波這個(gè)既陌生又熟悉的地方有了一些粗淺認(rèn)識(shí)。具體景點(diǎn)的描述與評(píng)價(jià)，在這里不加以贅述，重點(diǎn)講一些我們對(duì)荔波的初步見(jiàn)解和問(wèn)題：

 

1、資源夠優(yōu)秀，產(chǎn)業(yè)仍欠缺

 

荔波有一流的資源，但旅游產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到充分的重視。荔波2009年政府工作報(bào)告中，提出首先扶優(yōu)做強(qiáng)煤炭工業(yè)，其次強(qiáng)力推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越。這說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有成為荔波當(dāng)前發(fā)展優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。我們認(rèn)為，荔波應(yīng)當(dāng)立足將旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的角度，深度考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。只有將旅游上升為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，荔波旅游在根本上才會(huì)得以突破。

 

2、定位很模糊，形象仍不清

 

我們?cè)诰W(wǎng)上收集了大量關(guān)于荔波形象宣傳、品牌推介的文字、影像及視頻資料，但是大多數(shù)是以展示性介紹為主，文字細(xì)膩，語(yǔ)言華麗，但很難看出對(duì)未來(lái)荔波旅游發(fā)展統(tǒng)一、清晰的定位與描述。這說(shuō)明，荔波旅游的定位，特別是構(gòu)建國(guó)際化原生態(tài)旅游目的地的總體規(guī)劃與實(shí)施方案的出臺(tái)，迫在眉睫！

 

3、資源分布散，整合仍不夠

 

荔波現(xiàn)有的旅游資源比較散，無(wú)論是大七孔、小七孔、水上森里、石上森林、漳江風(fēng)景名勝區(qū)、茂蘭森林公園等等，這些單體資源的價(jià)值和品位都非常高，但是目前還沒(méi)有和荔波縣城、和荔波未來(lái)的總體旅游形象完全的形成體系。因此我們認(rèn)為，荔波旅游發(fā)展還需要大的整合，要把一盤散沙整合統(tǒng)籌到一個(gè)品牌和一個(gè)發(fā)展模式下，從而滿足目的地構(gòu)建與整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略性需求。

 

（三）荔波支撐——最美數(shù)據(jù)庫(kù)

 

荔波的資源條件與價(jià)值毋庸置疑，為了進(jìn)一步支撐與推廣“中國(guó)最美的地方”的品牌，我們認(rèn)為需要一個(gè)“最美數(shù)據(jù)庫(kù)”作為支撐，而不單單是營(yíng)銷、形象定位等。這其中包括生態(tài)資源類型多樣化統(tǒng)計(jì)、獨(dú)特性唯一性資源的全球?qū)Ρ确治?、多點(diǎn)空氣指標(biāo)的長(zhǎng)期監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、森林覆蓋率和增長(zhǎng)率判斷、城鄉(xiāng)建設(shè)風(fēng)貌要求與控制、人居環(huán)境綜合指數(shù)評(píng)定分析、國(guó)際化服務(wù)與設(shè)施達(dá)標(biāo)率等等。

 

   二、思考荔波

 

關(guān)于荔波的旅游形象與定位的問(wèn)題，我們幾乎搜索了網(wǎng)絡(luò)上的全部資料，還有黎先生為我們提供的參考資料。無(wú)論是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還是專家學(xué)者，幾乎都有一個(gè)同樣的聲音：“荔波這個(gè)地方，不是一兩句話就能說(shuō)清楚的”。的確，荔波的資源太豐富了，具有獨(dú)特性和唯一性的資源太多了，這大概也就是大家始終在破解這個(gè)難題的原因。

 

（一）形象定位or整體定位

 

對(duì)于荔波旅游發(fā)展的形象定位，我們也經(jīng)歷了一個(gè)苦苦思索的階段，有所收獲的同時(shí)，也有一些新的觀點(diǎn)：

 

第一，荔波并不缺少形象定位。每天都有上千人在思考這個(gè)問(wèn)題，真正的原因是在于：荔波旅游需要的是整體定位，而不是單一的旅游形象定位，也包括目的地整合開(kāi)發(fā)定位、目標(biāo)定位、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷定位等等。不能夠圍繞總體定位系統(tǒng)和開(kāi)發(fā)模式來(lái)思考，則難以提出準(zhǔn)確的旅游形象定位；

 

第二，大家在思考荔波旅游品牌形象定位的原因，是能夠更好的進(jìn)行品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣，因此有必要對(duì)資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，從而提出有價(jià)值和推廣意義的定位，還要對(duì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)及重大項(xiàng)目進(jìn)行有針對(duì)性的專項(xiàng)營(yíng)銷定位思考；

 

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