「文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」興起，連帶著打著文化創(chuàng)意的旅游也成為顯學，其實旅游的本質(zhì)本來就是體驗，體驗著不同于日常生活的異國情調(diào)、異地風情。
 

　　懂得復雜味道的歐洲奢侈品牌，這幾年不停的在許多具有歷史文化及自然景觀的地區(qū)投資興建酒店，主要就是透過文化的旅游體驗讓富人更能鑒賞奢侈品的價值。文化與藝術(shù)本來就是奢侈品的孿生兄弟。

　　就像位于托斯卡納地區(qū)的知名義大利奢侈酒店Il Borro，是意大利時尚品牌Ferragamo所投資的。二代掌門人Beatrice Ferragamo說：“我愛上了這里的景觀和村莊，這里的歷史可以追溯到1039年，雖然二次大戰(zhàn)摧毀了許多別墅，但這里真是魅力十足”

　　漲姿勢：菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王國，創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。因為Salvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，他贏得了"明星御用皮鞋匠"的稱號。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。風格華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統(tǒng)手工設(shè)計和款式新穎譽滿全球。

　　Beatrice Ferragamo說，他在1993年，第一次看到這里的田園與老村落，立刻就愛上了。歷史與自然所形成的美麗，是任何建筑師或設(shè)計所無法再制的，他立刻就買下這些已經(jīng)半廢棄的中世紀村莊，這十年的過程中，他不停的收購，并慢慢的修復，不知不覺已經(jīng)買了33棟老民宅。
 

　　2013年Ferragamo夫婦將他們這十年來的成果與所有人分享，他們開設(shè)了頂級的酒店Il Borro，這個酒店與其他旅游景點的酒店不同，所有的酒店房間分散在村落中，酒店的住宿分成三類，一類專門提供需要隱私的客戶，包含可以住十人，有專屬的游泳池及花園的別墅，五棟被葡萄園所圍繞的農(nóng)莊。
 

　　其他還有25間套房在山頂?shù)拇迩f里，這些散布在老聚落中的小房子，在二次大戰(zhàn)中許多都被戰(zhàn)火摧毀成為斷垣殘壁。

　　Ferragamo夫婦自從買下這些老房子后，聘請了當?shù)氐睦瞎そ常H自監(jiān)督各種修復工作。無論是一磚一瓦，甚至連小徑的石塊，都務(wù)求恢復房子當年的外觀。

　　Ferragamo修復聚落老房子的外觀，但是內(nèi)部的裝修卻一點也不省心，他邀請最前衛(wèi)的設(shè)計，提供最當代、奢華的設(shè)備，游客入住后，不只體驗幾百年前悠閑的鄉(xiāng)村風光，更能享受舒適現(xiàn)代化的生活設(shè)施和服務(wù)。
 

　　不只如此，F(xiàn)erragamo夫婦甚至恢復村落的原有文化，他在村中開設(shè)了八家手作職人的店，找回來從前的工匠從鞋匠到首飾工匠。還把一間已廢棄的教堂修復，找回來1941年就在這老教堂中任職的神父。

　　老村落恢復了舊觀，現(xiàn)在神父比起往年更加忙碌了。

　　許多名人爭相來此舉辦舉辦婚禮，名人效應(yīng)更帶動了更多的人潮。
 

　　這個曾經(jīng)被戰(zhàn)火所毀壞的老村落，卻因為時尚品牌Ferragamo夫婦獨到的眼光，用十年的經(jīng)營，一瓦一磚的逐漸復舊，并帶入了時尚潮流。不僅帶動旅游氣氛，創(chuàng)造更多就業(yè)人口，更為他們的品牌帶來可觀的收入。

　　創(chuàng)造文化旅游的景點，最怕的是殺雞取卵的方式，投資文化旅游的人，如果沒有下定決心保護當?shù)氐娘L土人情、保護每一條被歲月踏過的青石小徑、每一個巷弄、每一片瓦，那么開發(fā)旅游設(shè)施的結(jié)果就是又創(chuàng)造了一個全國一樣的樣板景區(qū)。