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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
特色小鎮(zhèn)在全國(guó)方興未艾,雨后春筍般地體育小鎮(zhèn)能否帶來一股清流?
新活力
7月10日,途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2017體育旅游消費(fèi)報(bào)告》,其中以運(yùn)動(dòng)休閑為主題、以“體育產(chǎn)業(yè)+主題旅游”為特點(diǎn)打造的體育旅游小鎮(zhèn)在報(bào)告中倍受關(guān)注。
報(bào)告顯示,在全球體育旅游市場(chǎng)飛速發(fā)展當(dāng)下,國(guó)內(nèi)一線城市成為體育旅游消費(fèi)主導(dǎo)力量,一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
旅界獲悉,在體育小鎮(zhèn)建設(shè)方面,江蘇、浙江兩省走在全國(guó)前列,其中江蘇省規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量高達(dá)8個(gè)。
計(jì)劃于2019年初開門迎客的梅西體驗(yàn)園已在江蘇南京聯(lián)合籌建,這座主題公園將利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)梅西職業(yè)生涯中的經(jīng)典時(shí)刻,游客還可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)訓(xùn)練課程,屆時(shí)將成為南京旅游的新名片。
此外,江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態(tài)園、江陰市新橋鎮(zhèn)、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn)、溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)、宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)等首批8個(gè)體育健康特色小鎮(zhèn)所在縣(市、區(qū))政府簽署了共建協(xié)議,以省地共建模式啟動(dòng)體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)。
值得一提的是,2020年北京、張家口舉辦冬奧會(huì)的東風(fēng)也讓北方體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。北京周邊以及東北地區(qū)發(fā)展體育小鎮(zhèn)的消息也越來越多。
公開數(shù)據(jù)顯示,到2020年,全國(guó)將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。
亞洲體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副主席、北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬對(duì)于體育小鎮(zhèn)的發(fā)展表示期待。
在林顯鵬看來,體育小鎮(zhèn)是具有明確冰雪產(chǎn)業(yè)定位與冰雪文化內(nèi)涵,生產(chǎn)、生活、旅游、居住等功能疊加融合,呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色化、功能集成化、環(huán)境生態(tài)化、機(jī)制靈活化、具有明確空間邊界的體育功能載體平臺(tái)。
“體育小鎮(zhèn)應(yīng)具備產(chǎn)業(yè)特色鮮明,文化積淀深厚,產(chǎn)業(yè)融合集聚,生態(tài)環(huán)境宜居,功能高度集成,多元主體參與六種特點(diǎn)。”
新引擎
雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)地體育小鎮(zhèn)離不開國(guó)家政策扶持。
國(guó)家旅游局辦公室和國(guó)家體育總局辦公廳于近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國(guó)家體育旅游精品賽事”申報(bào)工作的通知》,公示首批30個(gè)“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位,以及33個(gè)“國(guó)家體育旅游精品賽事”。
與此同時(shí),自2016年開始,住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來,“特色小鎮(zhèn)”就成為嶄新的體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài),也讓體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)和新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)。
住建部其后公布的第一批159個(gè)特色小鎮(zhèn)名單釋放出特色小鎮(zhèn)落地加快的信號(hào),而原定到2020年培育1000個(gè)左右的指標(biāo),讓各地方政府也將推介方式從單個(gè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到整體特色推薦上來。
還有一個(gè)不能忽略的因素是,隨著中國(guó)老齡化的到來,“健康中國(guó),全民健身”的理念深入人心,大眾基本健身休閑需求將出現(xiàn)井噴。
曾幾何時(shí),體育運(yùn)動(dòng)只是專業(yè)選手和少數(shù)體育愛好者的專屬,而如今透過各地馬拉松、冰雪、水上等比賽的盛況,就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮,尤其是城市白領(lǐng)階層的參與度正在不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)上升成了健康產(chǎn)業(yè)的一股中堅(jiān)力量。
因此,以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”的雙特產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)新方向的體育小鎮(zhèn)也正式走入人們的視野。
新未來
根據(jù)世界體育旅游組織公布信息,全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度在增長(zhǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%,而發(fā)達(dá)國(guó)家占20%,旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬億元。
由此可見,中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?,正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游發(fā)展。接下來,“體育+旅游”的消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)湮滅“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游,“平民式”體育和“體驗(yàn)式”旅游漸成主流。
顯然,未來體育特色小鎮(zhèn)將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,但如何才能打造出功能齊全,健康發(fā)展的特色小鎮(zhèn)呢?
依托于城市自身特點(diǎn),注重因地制宜是建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)布局;堅(jiān)持政府引導(dǎo),注重引入龍頭企業(yè),構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式是小鎮(zhèn)提升自我發(fā)展能力的重要運(yùn)作模式。
以新西蘭皇后鎮(zhèn)為例,這座位于新西蘭東南部,瓦卡蒂普湖北岸,被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn)依山傍水,聚焦戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng),發(fā)展綜合性運(yùn)動(dòng)旅游,每年都有上萬名的游客前來此地觀光旅游,被冠名“新西蘭最著名的戶外活動(dòng)天堂”。
因此,未來體育小鎮(zhèn)建設(shè)將繼續(xù)吸引年輕運(yùn)動(dòng)勢(shì)力,打造賽事IP,發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)。我國(guó)居民日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)需求與旅游需求成為體育小鎮(zhèn)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。
體育小鎮(zhèn)的興起也會(huì)進(jìn)一步催熱體育旅游的熱潮,推動(dòng)中國(guó)旅游市場(chǎng)向休閑深度游轉(zhuǎn)型進(jìn)程。