目前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了娛樂(lè)的新時(shí)代，無(wú)論是娛樂(lè)內(nèi)容還是娛樂(lè)方式都在被重塑。在"文旅"的集成和發(fā)展的總體趨勢(shì)下，作為文化的重要組成部分，新的娛樂(lè)正在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
 

目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新生代主流消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)90后消費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)73%，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，90后和00后對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多樣化和個(gè)性化，為了更好地應(yīng)對(duì)新娛樂(lè)時(shí)代較年輕的變化，文旅產(chǎn)業(yè)正在重建自己的新模式，實(shí)景娛樂(lè)、沉浸式娛樂(lè)、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng)衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

新娛樂(lè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。如何把握這些趨勢(shì)，有效整合這些趨勢(shì)，已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
 

一、新生代崛起催生新娛樂(lè)

隨著消費(fèi)的升級(jí)和數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，新生代90后和00后已經(jīng)成為娛樂(lè)消費(fèi)的主流群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，00、90后新生代在文化娛樂(lè)消費(fèi)的占比已超過(guò)24.5%，高于80、70后。它們?cè)谖幕蛫蕵?lè)支出中占很大比例，并成為娛樂(lè)行業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

主流消費(fèi)群體的變化帶來(lái)了娛樂(lè)方式和內(nèi)容的變化。90后及00后新生代個(gè)性鮮明，追求時(shí)尚，消費(fèi)獨(dú)立，熱衷于各種形式的文化娛樂(lè)?？萍?、潮流、個(gè)性、體驗(yàn)成為新娛樂(lè)的標(biāo)簽。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅行業(yè)正在積極地?fù)肀录夹g(shù)。“十三五”國(guó)家旅游信息化規(guī)劃確定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數(shù)據(jù)、旅游云計(jì)算等應(yīng)用，促進(jìn)信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。全面推進(jìn)旅游業(yè)信息化建設(shè)已成為大勢(shì)所趨。

其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)為例，國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)景區(qū)和主題公園通過(guò)融合VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)手段，打造出真實(shí)與虛擬的場(chǎng)景，讓游客在虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景中獲得更好的體驗(yàn)感。

但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何迎合新娛樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住年輕一代的消費(fèi)特征，多元化，個(gè)性化，泛娛樂(lè)化，推出年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)新產(chǎn)品，整合新技術(shù)，新文化，現(xiàn)在是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的主題。
 

二、新娛樂(lè)衍生新業(yè)態(tài)

面對(duì)用戶群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視新興的消費(fèi)階層和消費(fèi)需求。如何迎風(fēng)把握工業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”?

一方面，國(guó)家政策層面推動(dòng)娛樂(lè)與旅游融合發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

另一方面，為了滿足新生代的娛樂(lè)需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃院正在積極尋求變革和創(chuàng)新，身臨其境的娛樂(lè)、泛娛樂(lè)、文莊衍生產(chǎn)品等許多新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)中。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使娛樂(lè)從內(nèi)容到形式都在重塑。作為一種新技術(shù)和新形式的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，實(shí)景娛樂(lè)已成為中國(guó)未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，是下一代文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方向。

在國(guó)際上，迪士尼和環(huán)球影城是這個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)桿。在中國(guó)，現(xiàn)實(shí)生活的娛樂(lè)才剛剛開(kāi)始。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視公司和房地產(chǎn)公司一直在布局房地產(chǎn)娛樂(lè)市場(chǎng)。對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，以主題公園為基礎(chǔ)的房地產(chǎn)娛樂(lè)逐漸成為國(guó)內(nèi)影視娛樂(lè)業(yè)與房地產(chǎn)巨頭之間的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰曾表示，沉浸式娛樂(lè)基于時(shí)下熱門(mén)IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂(lè)喜愛(ài)的方式，除了與商圈結(jié)合以外，未來(lái)其實(shí)還可以被植入到更具特色的體驗(yàn)場(chǎng)地，如郊野、旅游景區(qū)、古堡建筑群、主題公園等。

眾所周知，如今ip已經(jīng)成為文旅項(xiàng)目發(fā)展的一個(gè)制高點(diǎn)和戰(zhàn)略因素，有助于文旅項(xiàng)目形成差異化優(yōu)勢(shì)。泛娛樂(lè)包括多種文化娛樂(lè)形式，如在線游戲，電影，動(dòng)畫(huà)，文學(xué)，音樂(lè)等，可為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內(nèi)容。

SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目并不是由我們通常認(rèn)為的硬件或者是資金來(lái)決定的，而是看它里面是否有IP，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是把強(qiáng)勢(shì)的旅游ip導(dǎo)入進(jìn)來(lái)。
 

三、新業(yè)態(tài)構(gòu)筑新格局

2018年，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。萬(wàn)億級(jí)的文旅市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)放。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向個(gè)性化、質(zhì)量化方向升級(jí)，未來(lái)前景無(wú)疑更加廣闊。

過(guò)去，傳統(tǒng)的旅游模式一直不能滿足大眾旅游的新需求。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著創(chuàng)新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、從傳統(tǒng)旅游模式向全球旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的新階段。在此過(guò)程中，新娛樂(lè)業(yè)已成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)和消費(fèi)群體的日益成熟，旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大的變化。旅游不再局限于傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝區(qū)，其內(nèi)涵已經(jīng)擴(kuò)展到現(xiàn)代生活方式，以滿足多樣化、個(gè)性化的需求;以旅游目的地為核心，其外延也延伸到文化、娛樂(lè)、體育、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。旅游業(yè)逐步成為文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的變化，文化旅游規(guī)劃公司正在加大創(chuàng)新力度，以滿足消費(fèi)者的新娛樂(lè)需求，并激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視旅游目的地內(nèi)容、IP和場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以創(chuàng)造多種產(chǎn)品，刷新人們的文旅體驗(yàn)。例如，旅游目的地根據(jù)不同的消費(fèi)情景，通過(guò)引入文化表演藝術(shù)、體育賽事、教育等形式，改變以往單一的產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)造出多種旅游產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者更個(gè)性化的需求。

隨著文旅地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)需求的增加，文旅市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。只有在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)文旅市場(chǎng)的不斷進(jìn)階。