工業(yè)旅游是什么?

工業(yè)旅游是指充分挖掘現(xiàn)有的旅游特色，通過(guò)先進(jìn)、合理的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，可以讓人們進(jìn)行旅游和參觀，從而極大提升品牌的知名度、營(yíng)造體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，這樣可以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售需求，滿足企業(yè)、政府、學(xué)者、同行等多方面的需求，屬于一種新的工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

在國(guó)際上，工業(yè)旅游也是一種相對(duì)較新的產(chǎn)品。 2001年，國(guó)家旅游局正式啟動(dòng)了工業(yè)旅游項(xiàng)目。工業(yè)旅游是一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新產(chǎn)品。
 

工業(yè)旅游不同于傳統(tǒng)旅游。它以科技含量和企業(yè)文化為賣(mài)點(diǎn)。企業(yè)通過(guò)游客的參觀，獲得更多的社會(huì)影響力和企業(yè)知名度。工業(yè)旅游可以提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)文化，使企業(yè)得到廣泛認(rèn)可。海瀾集團(tuán)辦公室主任江南說(shuō)過(guò)：“工業(yè)旅游是我們集團(tuán)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的一種嘗試。”對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要有人際交往的條件，只要你的企業(yè)足夠吸引人，你的企業(yè)文化足夠震撼，就會(huì)逐漸有越來(lái)越多的人關(guān)注你，進(jìn)而完成從有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。將會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，然后再把無(wú)形資產(chǎn)以貨幣的形式轉(zhuǎn)換成有形資產(chǎn)。這不僅是一個(gè)雙贏的局面，也有可能形成三贏或四贏的局面。

“工業(yè)旅游”顧名思義，是指以廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動(dòng)物和勞動(dòng)產(chǎn)品為主要景點(diǎn)的工業(yè)企業(yè)的特殊旅游。顯然，公司的品牌是建設(shè)工業(yè)旅游的最重要基礎(chǔ)。工業(yè)旅游在一個(gè)地方的發(fā)展主要取決于兩個(gè)條件：一是工業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)知名度，知名度越高，“工業(yè)旅游”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率越高，市場(chǎng)發(fā)展前景越廣;第二是旅游業(yè)。整體發(fā)展水平越高，旅游市場(chǎng)氛圍越豐富，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，“工業(yè)旅游”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就越基礎(chǔ)化。當(dāng)然，除了生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品的觀賞性、工業(yè)旅游項(xiàng)目規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)作這兩個(gè)必要條件外，也是“工業(yè)旅游”產(chǎn)品發(fā)展中不容忽視的重要因素。

現(xiàn)如今工業(yè)旅游已經(jīng)發(fā)展到了今天，成為了不少企業(yè)的寵兒，也成為了企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到自動(dòng)傳播的一種有效平臺(tái)，工業(yè)旅游通常會(huì)打造成為A級(jí)景區(qū)，并且成為了當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，游客可以通過(guò)對(duì)于企業(yè)展開(kāi)工業(yè)旅游項(xiàng)目的參觀和體驗(yàn)，對(duì)于行業(yè)和產(chǎn)品之中的問(wèn)題充分了解，同時(shí)還需要增加產(chǎn)品的信任度以及認(rèn)知度，可以促進(jìn)產(chǎn)品的傳播和銷(xiāo)售。

工業(yè)旅游的成功案例——星巴克咖啡
 

在美國(guó)西雅圖推出星巴克咖啡后，星巴克咖啡在上海，米蘭，紐約等地推出。體驗(yàn)店可以幫助星巴克回歸到大眾可以喝的起高端咖啡定位。這創(chuàng)造了良好的產(chǎn)品差異化，這就是星巴克體驗(yàn)店。

從上海推出了星巴克體驗(yàn)店之后，世界各地的人們會(huì)競(jìng)相前往店中體驗(yàn)，在開(kāi)店的當(dāng)天便有馬云以及星巴克老板前去助陣，網(wǎng)上有鋪天蓋地的很多視頻，而這一種行業(yè)開(kāi)創(chuàng)式的體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品自營(yíng)銷(xiāo)非常重要，現(xiàn)如今新媒體來(lái)了，舊的傳播媒介也還在用，他們平時(shí)收入的廣告費(fèi)是巨額的，但是卻能免費(fèi)為企業(yè)來(lái)宣傳，而這就是工業(yè)旅游規(guī)劃的魅力。

以上星巴克的案例向我們展示了工業(yè)旅游規(guī)劃的作用，工業(yè)旅游目前已成為了產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自我傳播的大平臺(tái)，為不少企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的效益提升。