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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
縱觀市場,我們正處于一個(gè)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界主要國家的兩大優(yōu)先“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。”我國也不例外,相關(guān)政策的新增,國家的大力扶持,使得文旅產(chǎn)業(yè)百花齊放。旅游的項(xiàng)目和目的決定了其文化含量,于是除了常規(guī)旅游項(xiàng)目外,還有許多為滿足專門目的開展的旅游活動(dòng),如:漢詩旅游、歷史探秘旅游、書法學(xué)習(xí)旅游、圍棋交流旅游、名人足跡尋訪旅游、民族風(fēng)俗旅游,可謂種類眾多,文化深厚。
因此,在快速發(fā)展的這樣一個(gè)環(huán)境,文化旅游行業(yè)如何找到項(xiàng)目定位?山合水易旅游規(guī)劃院總結(jié)了以下幾點(diǎn),供大家參考。
一、回歸情感
隨著消費(fèi)水平的提升,文化旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為也從基本的飲食、生活和路線轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω行孕枨蠛颓榫承枨蟮淖非?。?chuàng)造值得游客回憶的活動(dòng),注重與游客的互動(dòng),這種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。如何講述一個(gè)好故事,深入挖掘品牌價(jià)值,形成有效的情感共鳴,是每個(gè)文化旅游項(xiàng)目的第一步。
二、回歸記憶
現(xiàn)代文化旅游項(xiàng)目源于傳統(tǒng)文化帶來的共同記憶,也高于傳統(tǒng)文化的淡淡記憶。如何回歸過去,喚醒記憶,是我們文旅項(xiàng)目又一思考的基座。如一塊紅色文化記憶,輝煌的王朝歷史記憶,這是一種新鮮的針對特定人群的,炙熱的記憶。而我們要做的是如何將其轉(zhuǎn)化為一種體驗(yàn),有感覺,有商業(yè)價(jià)值的消費(fèi)場景,充分調(diào)動(dòng)功能檢測的游客,完成項(xiàng)目的情感升級。
三、回歸健康
文旅產(chǎn)業(yè)要與健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,做出具有生態(tài)感、能夠讓人享受心靈愉悅的、讓人感受到健康生活的好的產(chǎn)品和服務(wù),讓更多人能夠享受“身心平衡、天人合一”。這是一條很有前途的發(fā)展道路。
四、回歸創(chuàng)意
創(chuàng)意是打破常規(guī)的哲學(xué),是破舊立新的創(chuàng)造。創(chuàng)造力是每個(gè)行業(yè)的寶貴能力。在文化旅游產(chǎn)業(yè)中,創(chuàng)意不僅僅是一種產(chǎn)品創(chuàng)意、商業(yè)形態(tài)創(chuàng)意,更重要的是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的互操作性創(chuàng)意,是一種旅游者與文化旅游項(xiàng)目之間的溝通智慧對接。在本質(zhì)上,文旅項(xiàng)目要在立足市場,發(fā)揮自己的王牌,從而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)與新一輪科技革命趨同的背景下,新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),創(chuàng)新成為文化旅游業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力。山合水易認(rèn)為,在我們繼續(xù)吸收這些新的知識點(diǎn)的同時(shí),我們也應(yīng)該不斷積累過去的經(jīng)驗(yàn),掌握市場發(fā)展規(guī)律的基本原則,以便在文化旅游項(xiàng)目中做好工作。