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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專(zhuān)欄作家
旅游策劃是通過(guò)創(chuàng)意,整合、連接與旅游相關(guān)的各種因素,對(duì)各細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查研究,提出市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品組合,并對(duì)其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的一種謀劃。那么旅游策劃都做些什么呢?相信很多人都想知道,山合水易總結(jié)了旅游規(guī)劃的內(nèi)容,為大家一一講解。
一、找尋景區(qū)要解決的關(guān)鍵性問(wèn)題
不同的景區(qū)所需求解決的關(guān)鍵性問(wèn)題是不同的,尤其是旅游體驗(yàn)化時(shí)代的到來(lái),讓生搬硬套的背景分析和萬(wàn)金油型的“學(xué)習(xí)借鑒”走投無(wú)路。
根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況,通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面的剖析,定性、定量分析相結(jié)合進(jìn)行推導(dǎo)研判,同時(shí)與委托方緊密座談,專(zhuān)業(yè)、敏銳地捕捉規(guī)劃需求要點(diǎn),找準(zhǔn)關(guān)鍵性問(wèn)題,完成量身定做的獨(dú)有策劃。
找準(zhǔn)關(guān)鍵問(wèn)題,是一個(gè)成功旅游策劃繞不開(kāi)的第一步。
二、找對(duì)策、塑主題、造體系
解決問(wèn)題的角度,需要針對(duì)包含發(fā)展模式、定位、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)施提升、要素升級(jí)、景觀、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)中的全方面綜合解決方案。形成景區(qū)策劃的核心主題與體系,量身定制的針對(duì)實(shí)際問(wèn)題,打造核心方案。也需根據(jù)實(shí)際需求,增加城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游體系構(gòu)建、泛旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、智慧旅游、自駕系統(tǒng)等角度的解決方案。
三、精準(zhǔn)定位
定位解決了旅游地發(fā)展的頂層問(wèn)題:這個(gè)景區(qū)/度假區(qū)/小鎮(zhèn)……,究竟要做成個(gè)什么東西/達(dá)到一個(gè)什么樣的水準(zhǔn)。精準(zhǔn)的定位是進(jìn)行其他一切工作的基礎(chǔ)和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品、項(xiàng)目、設(shè)施、景觀、營(yíng)銷(xiāo)等都將為實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位服務(wù)。這是最需要項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)敏銳度、研判能力的部分。
四、挖掘核心吸引力,打造核心吸引物
小到景區(qū),大到省份,做旅游,賣(mài)點(diǎn)是必須的。核心吸引物即為景區(qū)的核心賣(mài)點(diǎn)就是品牌,是旅游地生存發(fā)展的第一法則。
核心吸引物的挖掘方法有很多,但一定要針對(duì)市場(chǎng)需求,塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來(lái)源于對(duì)資源的梳理,可能來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)喜好的剖析,也可能來(lái)源于其他方面,總之應(yīng)防止思維固化、作繭自縛,要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領(lǐng)體驗(yàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展,其操作方式是對(duì)傳統(tǒng)橋梁的建筑材料改變而增加體驗(yàn)度,成為獨(dú)一無(wú)二的核心吸引物,這是核心吸引物打造的方式之一。
五、圍繞品牌創(chuàng)意產(chǎn)品,擅長(zhǎng)引入新業(yè)態(tài)
產(chǎn)品是被游客直接體驗(yàn)的,所以產(chǎn)品必須體現(xiàn)自身特色。旅游策劃師要注重對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)學(xué)習(xí),結(jié)合規(guī)劃定位、實(shí)際條件、預(yù)期構(gòu)想,遴選最恰當(dāng)、最具潛力的產(chǎn)品類(lèi)型,構(gòu)建具有價(jià)值的業(yè)態(tài)體系。但不能盲目創(chuàng)新,盲目引入,需仔細(xì)評(píng)估與調(diào)研新業(yè)態(tài)引入的風(fēng)險(xiǎn),引進(jìn)最適合景區(qū)的業(yè)態(tài)。
六、獨(dú)特的理念,有靈魂的產(chǎn)品體系
旅游策劃師必須了解并指導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)工作,確保完整落地。通過(guò)有助于規(guī)劃設(shè)計(jì)溝通與指導(dǎo),與規(guī)劃、景觀、建筑、植被等設(shè)計(jì)師密切溝通,讓策劃思想能有效融入設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),讓項(xiàng)目的特色吸引力從紙端躍然于現(xiàn)實(shí),做出來(lái)的東西既實(shí)用美觀,又極具內(nèi)涵。
相信通過(guò)上述旅游策劃的內(nèi)容,大家都了解了旅游策劃到底在做些什么,旅游景區(qū)建設(shè)前期的準(zhǔn)備工作是非常重要的。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院是國(guó)內(nèi)資深的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司,甲級(jí)旅游規(guī)劃資質(zhì)單位,致力于休閑農(nóng)業(yè),鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)村旅游,特色小鎮(zhèn),田園綜合體,全域旅游等旅游休閑項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃,規(guī)劃設(shè)計(jì),建筑景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域