近年來，城市化進程不斷推進,大量的人口集中到城市,這就使農村的發(fā)展越來越落后,成為被拋棄的地帶。作為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游受到了政府的高度支持，各地鄉(xiāng)村掀起如火如荼的鄉(xiāng)村旅游探索發(fā)展。另一方面，伴隨著城市化進程的加速， 城里壓力大、節(jié)奏快的生活讓不少人心生逃離，回到鄉(xiāng)村吸一口新鮮空氣,看一眼田園自然、閑適、自由的色彩。多種因素的疊加推動了鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展。

9月23日，我國迎來了首個“中國農民豐收節(jié)”。廣大農民和來到農村的人們一起賞美景、品美食、享豐收。相對其他節(jié)慶活動，農業(yè)節(jié)慶有著鄉(xiāng)村文化做背景，具有濃厚的鄉(xiāng)土文化特色。以農業(yè)節(jié)慶為引領，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的復興和民宿業(yè)態(tài)的興起，讓人們重溫了關于農耕生活的美好回憶。

一方面，鄉(xiāng)村很美好，承載著遠方的田園夢想。另一方面，鄉(xiāng)村還不夠美好，有很多基礎設施需要完善，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要新的理念來引領，需要新的業(yè)態(tài)去激活。

新理念崇尚悠閑愜意田園風

案例：位于太行山南麓沁河岸畔的山西省陽城縣皇城村，始建于唐朝初期，因村中建有康熙皇帝之恩師、一代名相陳廷敬的故居而得名。走進皇城村，一幢幢別墅新穎別致，一條條馬路寬闊平坦，一塊塊草坪綠草如茵，一座座山峰四季常青。公園、健身場、露天舞場分布在村中，電話、電腦、汽車走進農家，一幅“自然山水畫”展現(xiàn)在世人面前。

以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，皇城村走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

近年來，皇城村遵循工業(yè)反哺農業(yè)理念，堅持產業(yè)立村、旅游興村、科技強村，建設美麗宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)，探索出了一條激活當?shù)刭Y源、適應市場需求、激發(fā)村民動力的鄉(xiāng)村振興之路。

如今的皇城，不僅是一幅“自然山水畫”，而且是一張“人文山水圖”，成為我國農村小康和鄉(xiāng)村振興的縮影。

專家指出，發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，把城市的消費需求和消費能力引入農村，吃、住、行、游、購、娛都在農村發(fā)生，加速了鄉(xiāng)村基礎設施的改善，促進了城鄉(xiāng)居民價值觀念的交流、生活方式的借鑒、經營方式的溝通、多元文化的認同。

“農村繁榮的表現(xiàn)首先是有人氣。一方面是鄉(xiāng)村能留得住人，不能讓農村成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。即使將來我們國家的城鎮(zhèn)化程度達到70%，仍將有四五億人居住在農村。另一方面是能吸引來人。休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目引進來、道路通進來、游客請進來，讓農村看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁，人氣增多了，繁榮的景象就多了。”陳曉華說。

新業(yè)態(tài)，啟動產業(yè)升級新引擎

案例：浙江省松陽縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通相對不發(fā)達，正因為如此，松陽縣的生態(tài)環(huán)境得到了最好的保護，僅保存完好的國家級傳統(tǒng)村落就超過了50個。隨著互聯(lián)網和自媒體的迅速傳播，松陽縣成了全國有名的攝影寫生基地，每年來松陽寫生的學生和攝影愛好者超過50萬人，松陽也成了戶外運動愛好者和騎行一族的旅行天堂。

無論是梁漱溟、晏陽初還是費孝通，這些在鄉(xiāng)建中至今用學術實踐乃至精神力量引領鄉(xiāng)村發(fā)展的前輩，或許不曾想到，中國的農村也將面臨“移動互聯(lián)網”這樣一個時代。

如今，互聯(lián)網給農村帶來的變遷，正在形成一種聚變?；ヂ?lián)網+鄉(xiāng)村，在中國已不再是一個萌芽階段的命題，互聯(lián)網+社區(qū)營造、互聯(lián)網+公共生活、互聯(lián)網+鄉(xiāng)村政務，任何一個組合都在刷新中國鄉(xiāng)村的夢想。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在游客有70%以上選擇自駕游方式，70%以上的游客更喜好休閑旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，這三個70%就是鄉(xiāng)村旅游所要面對的市場現(xiàn)狀。

資源不是產品，好資源并不能自動變成好產品。因此，在互聯(lián)網發(fā)展大潮下，如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，成為各地要破解的一道重要課題。

新路徑，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化新創(chuàng)意

案例：觀民俗、賞荷花、品美食……今年夏季，在江西省定南縣老城鎮(zhèn)蓮塘古城，一場民俗文化旅游節(jié)吸引了3萬多名游客前來參加。文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭動力。在老城鎮(zhèn)黃砂口美麗鄉(xiāng)村，民居“披上”黃墻灰瓦，象征村莊崇文重教的文昌閣修舊如舊，水口圍、下橋圍再現(xiàn)古色古香建筑“芳華”，文化已然成為該村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不竭動力。

定南縣委農工部負責人何啟玫認為，通過縣志、族譜等文獻記錄挖掘歷史，將村落文化內涵凸顯，合力喚醒鄉(xiāng)村沉睡的本土文化資源，重現(xiàn)青山綠水，重塑古風古韻，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、營造鄉(xiāng)愁氛圍的有力抓手。

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為助推鄉(xiāng)村振興、幫助農民脫貧致富的利器。然而，火爆的背后，缺乏規(guī)劃、一擁而上等粗放式發(fā)展模式，也使得鄉(xiāng)村旅游面臨“千村一面”的同質化問題。

休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)、模式已經有很多種，不同地區(qū)要因地制宜、因時而動確定適合自己的發(fā)展路徑，同一地區(qū)的不同發(fā)展階段也要有所側重。不能眉毛胡子一把抓，盲目追求別人有啥我有啥，還是要遵循‘以農為本、科學規(guī)劃，因地制宜、突出特色，強化服務、規(guī)范管理，政府引導、社會參與’的原則。”陳曉華指出。

“百里不同風，十里不同俗”。由于南北環(huán)境差異、民族風俗不同形成的各具特色的民俗文化為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了文化的根基。獨特的農村文化，不僅反映在鄉(xiāng)村村民的生活方式里，也反映在村民的勞作方式里。注重鄉(xiāng)村文化的挖掘，充分利用鄉(xiāng)村文化特色，成為鄉(xiāng)村旅游形成特色、破解“同質化”問題的重要途徑。

專家指出，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，如何挖掘鄉(xiāng)村文化需仔細探索。要注重提煉鄉(xiāng)村的原真性和獨特性，關注鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展脈絡，通過原生態(tài)鄉(xiāng)村景觀、風貌、脈絡及建筑遺產實物的保護，將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村生產方式、生活方式中，融入鄉(xiāng)村休閑旅游中，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的原真價值。

與風景名勝區(qū)不同,發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè),必須在充分認識不同鄉(xiāng)村不同特色的基礎上,在大力保留和提升原有旅游資源、旅游元素的基礎上,進行一次富有創(chuàng)意的設計開發(fā),讓特色鄉(xiāng)村旅游真正成為一個游客喜聞樂見桃源之鄉(xiāng)。

鄉(xiāng)村旅游大部分是以農民、農村資源為依托，因此要切忌盲目，充分做好規(guī)劃，協(xié)調各方利益，最終實現(xiàn)共贏。發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，要重視以下幾個方面的問題：

規(guī)劃先行

近年來，許多地方各級政府在高度重視旅游產業(yè)發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃注重從戰(zhàn)略全局和產業(yè)發(fā)展規(guī)律上把握旅游產業(yè)發(fā)展方向，規(guī)劃先行意識日益增強。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的基礎，確定旅游發(fā)展的正確方向，避免走彎路、走錯路，是推動旅游經濟又好又快發(fā)展的前提。

協(xié)調利益

協(xié)調好政府、農民和企業(yè)三者利益，進而解決土地問題、資金問題、利益分配問題。特色旅游村的開發(fā)與管理從本質上說是各利益相關者之間相互制衡關系的有機整合。只有通過利益相關者的共同參與才能形成有效的管理機制，特色旅游村建設才能朝著和諧穩(wěn)定的方向發(fā)展。

聚焦市場

特色旅游村，就是以特色實現(xiàn)旅游功能的村落。旅游就是需要城市里的人來 “吃住行游購娛”。所以，特色旅游村的打造一定要關注市場的需求，要以鄉(xiāng)村的旅游資源和土地資源為基礎，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑度假功能為目標，以鄉(xiāng)村的休閑業(yè)態(tài)為特色，以一流的配套設施為保證，并且最終能夠實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑商業(yè)和度假地產的開發(fā)。

農旅一體

旅游和現(xiàn)代農業(yè)兩種產業(yè)互相促進和共同發(fā)展，將更有利于提升我國現(xiàn)代農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平，進一步擴大內需，帶動我國國民經濟和農村服務業(yè)的快速發(fā)展。農旅一體，可以做到資源共享、信息互通，市場共拓，產業(yè)共建，做到相互融合，轉型升級。從而在休閑區(qū)、景點、賓館、農家樂、旅游等產業(yè)和行業(yè)功能相互嵌入、優(yōu)勢疊加，拓寬和拉長產業(yè)鏈條，形成產業(yè)融合、產業(yè)發(fā)展和繁榮局面，從而拉動地方經濟的發(fā)展和社會和諧氛圍。

產村結合

旅游產業(yè)是新農村建設的支撐產業(yè)，旅游產業(yè)開發(fā)是新農村建設的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農村建設的重要模式。旅游開發(fā)對于農村的生產發(fā)展，農民收入，生活改善，文明鄉(xiāng)風形成，整潔村容建設等，都具有直接的作用。

突出特色

全國村莊建設、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)風起云涌，如何在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設中脫穎而出，最重要的就是要做到突出地方特色，保護特色建筑、打造特色旅游項目、推出特色餐飲、開發(fā)特色旅游商品，讓游客住得有特色、玩得有特色、吃得有特色、賣得有特色。