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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū),在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新方面的一些理念和舉措已經(jīng)走在前面。然而,縱觀全局,在不同地區(qū)不同方面,仍然不可避免地存在一些問(wèn)題和障礙。破除這些制約因素,讓鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新更加順暢,已成為鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的重要議題之一。
一、項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致內(nèi)容單一
鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目布局和內(nèi)容布局主要依賴地方政府的認(rèn)知。在當(dāng)前的開(kāi)發(fā)管理模式之下,不同地方政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知程度不盡相同。較多旅游后發(fā)地區(qū)上馬鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí),受限財(cái)力、人力和專業(yè)水平等,缺乏區(qū)域總體規(guī)劃,對(duì)項(xiàng)目缺乏科學(xué)分析和設(shè)計(jì)。
這就造成了小區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目重復(fù)建設(shè),內(nèi)容單一,形式趨同,缺乏精品,難以構(gòu)建分層級(jí)、內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系,導(dǎo)致游客留不住、難再來(lái),不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求。
二、區(qū)域發(fā)展不平衡阻礙內(nèi)容質(zhì)量整體提升
不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游管理水平存在較大差異,推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管、公共服務(wù)均等化、市場(chǎng)營(yíng)銷的力度不盡相同,落實(shí)中央、省、地市層面的支持政策情況也有所差異。這種情況如長(zhǎng)期缺失整體協(xié)調(diào),必然會(huì)擴(kuò)大區(qū)域不平衡,并阻礙鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的創(chuàng)新步伐。
三、逐利心態(tài)導(dǎo)致文化內(nèi)容深層次開(kāi)發(fā)少
盡管有些地方在推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中,注重深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的文化內(nèi)涵,但重視短期經(jīng)濟(jì)效益,逐利心態(tài)依然在較大范圍存在。不少經(jīng)營(yíng)者意識(shí)不到內(nèi)容創(chuàng)新的文化重要性和商業(yè)重要性,往往熱衷于開(kāi)發(fā)觀光、采摘等活動(dòng)項(xiàng)目上,缺乏深層次打造精神需求和文化氛圍的動(dòng)力。這種市場(chǎng)定位不高的行為,往往是將鄉(xiāng)村的文化表象粗暴放大或復(fù)制,缺乏吸引力和獨(dú)特性。
四、資金瓶頸限制精品內(nèi)容打造
鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資回收期相對(duì)較長(zhǎng),一個(gè)中檔規(guī)模的民宿,往往需要5年以上才能見(jiàn)到收益。由于遠(yuǎn)離城市,鄉(xiāng)村旅游在融資方面還存在抵押物缺乏、貸款信用與擔(dān)保不夠、貸款門檻高且程序復(fù)雜、融資信息不對(duì)稱、還款能力弱等突出問(wèn)題,客觀上限制了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體打造精品內(nèi)容,影響了發(fā)展質(zhì)量的整體提升。
五、人才匱乏問(wèn)題制約內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)
鄉(xiāng)村振興,人才是關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的同時(shí),鄉(xiāng)村旅游人才匱乏的問(wèn)題日益突出。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今,各地逐漸開(kāi)始增加對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng),但整體發(fā)展速度較慢。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊(duì)伍中許多是土生土長(zhǎng)的農(nóng)民,他們往往缺乏專業(yè)培訓(xùn),對(duì)于旅游的認(rèn)知不足,也缺乏旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備的管理經(jīng)驗(yàn),對(duì)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化挖掘等缺乏了解,部分影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的力度和寬度。
此外,支持鄉(xiāng)村旅游高水平發(fā)展的專業(yè)人才隊(duì)伍相對(duì)匱乏。雖然認(rèn)可市場(chǎng)發(fā)展的前景,但由于鄉(xiāng)村整體軟硬件條件和生活條件限制,很少有專業(yè)旅游人才愿意進(jìn)入農(nóng)村。部分帶著情懷進(jìn)入鄉(xiāng)村的城市精英,也會(huì)因?yàn)獒t(yī)療條件、子女教育、戶籍難遷等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題選擇重回城市。這些都嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的持續(xù)性,沒(méi)有人才保障就難以做到厚積薄發(fā)。
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