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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
鄉(xiāng)村發(fā)展是近年來國家關(guān)注的重心重點(diǎn),也是可持續(xù)發(fā)展的重要保障之一。在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略背景下,積極發(fā)展鄉(xiāng)村是必然之勢(shì),因此如何利用鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更合理、更科學(xué)的促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展就成為各大旅游規(guī)劃從業(yè)者所需要解決的首要難題。
在鄉(xiāng)村整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中,鄉(xiāng)村旅游也在不斷地升級(jí),從原來單純的種植農(nóng)業(yè),到后來的簡單接待設(shè)施農(nóng)家樂,再到農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,到現(xiàn)在共享農(nóng)莊、民宿群等產(chǎn)品的推出,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)具備活力。但隨著市場(chǎng)打開力度越來越大,鄉(xiāng)村發(fā)展也將面臨著越來越多問題。要想通過鄉(xiāng)村規(guī)劃促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,則需要規(guī)避以下幾種誤區(qū):
第一, 鄉(xiāng)村旅游缺乏合理的策劃規(guī)劃。
由于資金缺乏和意識(shí)不足,在缺少策劃規(guī)劃的情況下,依葫蘆畫瓢,立馬開工,開發(fā)中只重規(guī)模,不講質(zhì)量,粗制濫造,許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大盲目性,只考慮當(dāng)前,不顧長遠(yuǎn),有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外,部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí),人工痕跡過于明顯,農(nóng)村旅社建成高樓大廈,城市化傾向嚴(yán)重,影響鄉(xiāng)村旅游的特色。由于缺乏前期的策劃規(guī)劃內(nèi)容,對(duì)于市場(chǎng)的把握不精確,對(duì)于“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟并沒有清晰的定位和解決策略。
第二, 鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一的管理。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象,資源與資金沒有形成有效合力,鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營者品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā),而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解,忽視了對(duì)農(nóng)村其他資源的開發(fā)和利用。
第三, 鄉(xiāng)村旅游缺少標(biāo)準(zhǔn)化定義。
觀光旅游嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性,掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主,多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面,有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵,影響了產(chǎn)品的吸引力。
第四, 對(duì)專業(yè)人才的不尊重,缺失專業(yè)人才。
由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次,針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對(duì)較少,對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游操作中,許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任或由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下,鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾,鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營,形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中,嚴(yán)重制約了中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本,就在本地隨便招了幾個(gè)人對(duì)景區(qū)進(jìn)行管理和運(yùn)營,有的甚至就是幾個(gè)村管干部在管理,有的可能還會(huì)在村里找?guī)讉€(gè)低保戶作為臨時(shí)管理員,為他們解決工作問題。出發(fā)點(diǎn)是好的,但結(jié)果往往不如人意,旅游管理是非常專業(yè)的學(xué)科,就必須要專業(yè)人士來負(fù)責(zé)。
第五, 同質(zhì)性、雷同化嚴(yán)重。
目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品,而對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)不夠重視。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分的依賴農(nóng)業(yè)資源,缺乏文化內(nèi)涵,地域特色文化不突出。此外,中國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多,缺少特色產(chǎn)品,整體接待水平偏低,配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。
現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮,其實(shí)與大自然不協(xié)調(diào),與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對(duì)于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品,又有什么意義呢?
鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村,游客去農(nóng)村主要還是想要體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色和風(fēng)情,如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。