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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家

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鄉(xiāng)村旅游:我國游客的消費(fèi)模式呈現(xiàn)出四大特征

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時(shí)間:2019-06-26 | 關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游,游客消費(fèi)模式,旅游業(yè)消費(fèi)特征

中國旅游業(yè),旅客的消費(fèi)特征可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來概括:一是探索,83%受訪者更喜歡探索多樣風(fēng)土,文化特色;二是悅己,82%受訪者不惜花更多錢,大方犒賞自己;三是開放,77%受訪者更樂于深入當(dāng)?shù)?結(jié)識(shí)當(dāng)?shù)赜讶?四是獨(dú)特:77%受訪者拒絕一成不變,更追求獨(dú)特體驗(yàn)。
 

旅游業(yè)消費(fèi)特征


希爾頓、尼爾森等機(jī)構(gòu)21日在京發(fā)布全新消費(fèi)者研究報(bào)告《城市因你而鮮活,中國消費(fèi)者“鮮”發(fā)現(xiàn)》。據(jù)報(bào)道,與過去幾年相比,中國游客的消費(fèi)模式發(fā)生了顯著變化,目前中國游客的消費(fèi)模式呈現(xiàn)出四大特征。

 

根據(jù)來自于中國1000名不同年齡段及城市地域的消費(fèi)者研究數(shù)據(jù),他們?cè)谶^去一年至少在一家高檔酒店消費(fèi)過一次。本研究探討了目前主要的旅游趨勢,并重新定義了中國游客的類型。結(jié)果表明,中國游客的旅游喜好、行為和消費(fèi)模式都有顯著的變化。

 

與過去幾年相比,中國新興旅客熱衷于深入了解當(dāng)?shù)匚幕?,樂于花費(fèi)更多以獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。同時(shí),他對(duì)酒店的要求也越來越高,更注重其文化性、舒適性、社交性和獨(dú)特性。

 

此外,中國旅客認(rèn)為旅游是生活方式和生活態(tài)度的縮影。這四個(gè)變化也反映在中國消費(fèi)者的具體需求上:舒適是最重要的需求,其次是文化需求、探索需求和個(gè)人需求。

 

該研究還評(píng)估了新時(shí)期中國游客的消費(fèi)心態(tài)。據(jù)報(bào)道,新時(shí)期中國游客的消費(fèi)心理呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)
 

旅游業(yè)消費(fèi)特征


1、努力工作,盡情享受

 

67%受訪者享受當(dāng)下,無暇擔(dān)心未來。其中,54%的受訪者表示,他們期待尋找能夠提供“振奮人心的體驗(yàn)”的酒店。

 

2、樂于表達(dá),自我澎湃

 

69%受訪者表示他們樂于展現(xiàn)自我獨(dú)特品味,成為關(guān)注焦點(diǎn)。其中,50%的受訪者表示,他們更喜歡酒店裝飾更具當(dāng)?shù)靥厣?,?8%的受訪者則表示他們更喜歡酒店的獨(dú)特設(shè)計(jì)和時(shí)尚風(fēng)格。

 

3、短暫抽離生活

 

63%的受訪者更喜歡簡單享受生活樂趣,同時(shí)50%的受訪者表示他們比較關(guān)心酒店如何滿足他們的生活需求。

 

報(bào)告指出,上述特點(diǎn)的表述與年齡無關(guān),這充分表明,中國旅游業(yè)消費(fèi)者的心理需求變化明顯,在生活方式和質(zhì)量方面,對(duì)中國新游客的追求不再僅僅是年齡和地區(qū)的不同,但更多的是他們自身價(jià)值觀和思維方式的體現(xiàn)。

END

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