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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
休閑農(nóng)業(yè)目前是一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài),依據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源和生產(chǎn)條件來提高當(dāng)?shù)氐纳钏健⒕蜆I(yè)情況等等,因此休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的好處是非常多的。然而,中國許多農(nóng)村地區(qū)仍存在一種現(xiàn)象“走不出去,進不來”。因此,做好休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃對于當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展來說就成為了必然,那么到底該如何做呢?山合水易規(guī)劃設(shè)計院為大家總結(jié)了以下幾點。
1.打破渙散運營狀況,進行聯(lián)合開發(fā)促銷
渙散運營并不利于其開展,因此也很難進行一致的辦理和促銷。以互惠互利、共同獲益的原則集中人力,物力,財力進行一致辦理,并經(jīng)過各種促銷方式的大力宣揚,提升其度。
2.發(fā)揮行業(yè)安排的效果
首要要對其資源進行仔細調(diào)研和劃分,對其消費特性進行深入的剖析,然后依據(jù)市場的需求,結(jié)合資源特性,進行休閑農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計與規(guī)劃。經(jīng)過使用一些簇新的促銷方式來加大宣揚力度,刻畫全體旅行形象,強化休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品品牌。
3.深入開拓市場潛力,開發(fā)其特征產(chǎn)品與服務(wù)
充分考慮市場群體集體,結(jié)合村莊特征資源,開發(fā)具有其特征的觀光產(chǎn)品,安排各種參與性的活動項目,提升服務(wù)質(zhì)量,增加服務(wù)項目,然后做出杰出的品牌。
4.目標(biāo)市場層次化
依據(jù)市場定位鎖定首要的幾個細分市場作為方針市場重點推介。如大眾休閑度假旅行、青少年素質(zhì)拓寬基地、商務(wù)會議等方式。
5.促銷方式多樣化
要著重多樣化的促銷手法,應(yīng)對目標(biāo)市場綜合運用廣告、營銷推廣、公共關(guān)系、人員推銷等各種方式,或與首要客源商場的旅行社、旅行企業(yè)或本地區(qū)傳統(tǒng)景區(qū)積極開展合作。
6.商場營銷品牌化
應(yīng)脫節(jié)小農(nóng)意識,樹立長遠的戰(zhàn)略眼光,經(jīng)過園區(qū)建造的精品化、旅行服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化以及旅行形象的鮮明化,逐漸在市場上確立本身杰出的品牌。
旅游景區(qū)競爭激烈的情況下,提供一個舒心的游玩過程,留住游客的關(guān)鍵。畢竟,游客想要體驗的是一段放松、舒適、自在的玩樂時間。