褚橙、柳桃、潘蘋果、網(wǎng)易豬，你方唱罷我登場;順豐優(yōu)選、本來生活、沱沱工社如雨后春筍;淘寶聚劃算的聚土地和天貓喵鮮生的激烈比拼……這幾年，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)恐怕是繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后的又一條改造傳統(tǒng)行業(yè)的生猛鯰魚，而農(nóng)業(yè)眾籌因?yàn)榈烷T檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征吸引了眾多關(guān)注。

　　"眾籌"翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，眾籌這一名詞出現(xiàn)的頻率越來越高。農(nóng)業(yè)眾籌起源自美國，其概念為采用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)革新原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程。

　　2014年，在互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)下，我國農(nóng)業(yè)眾籌迎來第一批吃螃蟹的人。農(nóng)業(yè)眾籌平臺"嘗鮮眾籌"上線，填補(bǔ)了國內(nèi)農(nóng)業(yè)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)眾籌平臺的空白。隨后，定位于F2F(FamilytoFarm)的"大家種"農(nóng)業(yè)眾籌網(wǎng)上線;鄉(xiāng)村旅游休閑眾籌平臺"鄉(xiāng)籌網(wǎng)"上線;山東省第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺"有機(jī)有利"上線……農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)起云涌。

　　眾籌籌什么?

　　眾籌可以籌產(chǎn)品、籌技術(shù)、籌公益、籌土地、籌農(nóng)場、籌股權(quán)、籌鄉(xiāng)村旅游等，只要你能想得到。目前國內(nèi)最常見的農(nóng)業(yè)眾籌模式是農(nóng)產(chǎn)品眾籌和"由銷量決定產(chǎn)量"。農(nóng)場作為項(xiàng)目的發(fā)起方，在眾籌平臺上發(fā)起項(xiàng)目，籌集資金，并根據(jù)需求進(jìn)行種植和管理，待農(nóng)產(chǎn)品成熟后，直接配送到用戶手中。比如在湖北目前面世的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目中，有一個(gè)基本模式：發(fā)起者用眾籌資金投入，農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)作物，新鮮、綠色的農(nóng)產(chǎn)品直接送到出資者手中。

　　"聚土地"、"耕地寶"等眾籌土地項(xiàng)目的橫空出世，在業(yè)界產(chǎn)生了"鯰魚"效應(yīng)。聯(lián)眾休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司的董事長兼總裁余學(xué)兵認(rèn)為：一對夫妻在美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營著一家屬于自己的農(nóng)場，本身就是一個(gè)美麗故事，綠色有機(jī)食品更是城里人夢寐以求的，再賦予投資人經(jīng)濟(jì)利益和社會公益利益，就足以打動(dòng)投資人。

　　還有鄉(xiāng)村旅游業(yè)。比如浙江省臺州黃巖區(qū)富山鄉(xiāng)的半山村、山東省沂南縣林?；ㄌ镟l(xiāng)村休閑度假區(qū)等，前不久都通過眾籌建設(shè)休閑旅游項(xiàng)目。城里人渴望鄉(xiāng)村生活，渴望獲得心靈的寧靜。如果讓一個(gè)城里人花很少的錢就能參與經(jīng)營一家原生態(tài)的民宿、一家具有鄉(xiāng)村氣息的度假酒店，哪怕是一家普通的農(nóng)家樂，會讓眾多的城里人羨慕不已。其回報(bào)可設(shè)置為每年在該酒店的住宿時(shí)間加上利潤分紅。而投資人的人脈圈又帶來了酒店的客源，形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　公益眾籌在農(nóng)業(yè)實(shí)際上有更大的需要，鄉(xiāng)村的許多公益事業(yè)正在越來越多地被社會認(rèn)同并參與。鄉(xiāng)村藏書樓、鄉(xiāng)村學(xué)校設(shè)施、農(nóng)村環(huán)保設(shè)施及活動(dòng)等，只要賦予其一個(gè)使命，都可以拿來做眾籌。比如，山西省永和縣副縣長程萬軍在眾籌網(wǎng)發(fā)起了"眾籌永和核桃圓孩子書屋夢"的社會公益項(xiàng)目，共籌集資金86萬元，不僅幫助永和農(nóng)民賣核桃，還圓了城鎮(zhèn)幼兒園孩子的書屋夢。

　　農(nóng)業(yè)眾籌還可以是股權(quán)型的，比如端午眾籌一個(gè)粽子品牌，集合眾人的資金然后回報(bào)股權(quán)，炒概念玩花樣層出不窮。

　　同時(shí)，一些很有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)想法、有志于投身"三農(nóng)"發(fā)展的創(chuàng)客們，通過眾籌平臺找到了實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會，有了啟動(dòng)資金和第一批顧客，也能吸取大家的智慧，創(chuàng)業(yè)成功率更高。

　　眾籌難在哪?

　　世界銀行3月發(fā)布的《發(fā)展中國家眾籌發(fā)展?jié)摿?bào)告》預(yù)計(jì)，2025年中國眾籌規(guī)模將在460億至500億美元，表明我國眾籌市場發(fā)展空間巨大。但現(xiàn)實(shí)仍然很骨感，與今年上半年成交額在1000億元左右的兄弟行業(yè)網(wǎng)貸相比，眾籌僅募資不到2億元。而這也在"大家種"和嘗鮮眾籌的項(xiàng)目上線情況中得到體現(xiàn)，大家種上線的19個(gè)項(xiàng)目中，目前眾籌結(jié)束的有10個(gè)，但滿標(biāo)的只有一個(gè)，而嘗鮮眾籌的4個(gè)項(xiàng)目里，也只有一個(gè)募資成功。

　　2014年7月清科集團(tuán)及眾籌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國眾籌模式上半年運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》指出，"農(nóng)業(yè)+眾籌"的模式僅能針對小部分高端用戶，具體合作模式仍需探討?！秷?bào)告》分析，由于農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期較長、單價(jià)較低、保值期短、產(chǎn)品滯后性強(qiáng)等特性，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品生長過程中種植戶還需承受災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)。眾多因素綜合在一起，農(nóng)業(yè)的"互聯(lián)網(wǎng)化"模式發(fā)展舉步維艱。目前火熱的眾籌模式，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，只能走高端小眾的路線，用戶一起湊錢買平時(shí)市場里難以窺見的產(chǎn)品，或者是一些精品蔬菜水果等，而生產(chǎn)基地想通過"以銷定產(chǎn)"模式來銷售自己的高端產(chǎn)品，通過眾籌還是行不通的。

　　總體來說，農(nóng)業(yè)是大投資、長周期、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。因此，農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展也必然經(jīng)歷漫長、艱苦的市場教育階段。對于平臺型的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，其互聯(lián)網(wǎng)屬性更為濃重，不再贅述。而對于"消費(fèi)型"農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目來說，有類電商屬性，操作模式可在模仿中改進(jìn)，但要敢于對某些產(chǎn)品說不。尤其要重視"可追溯體系"建設(shè)，以加強(qiáng)"食品安全"的品質(zhì)背書。

　　毋庸置疑，農(nóng)業(yè)眾籌前景可期，發(fā)展空間巨大，但它的發(fā)展必然經(jīng)歷漫長、艱苦的市場培育階段。農(nóng)業(yè)眾籌形式多樣，如果要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，需要商業(yè)的力量，也需要專業(yè)的力量。公眾參與的眾籌農(nóng)業(yè)，未來要想進(jìn)一步做大做強(qiáng)，有不少需要改進(jìn)之處：包括要進(jìn)行必須的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還要有專門的外部監(jiān)督。

　　來源：網(wǎng)絡(luò)