國家旅游局數據中心、中國電信集團公司、中國銀聯子公司銀聯商務13日在京聯合主辦了“國慶中秋長假旅游大數據暨《中國出境旅游發(fā)展年度報告2017》發(fā)布會”。

會上，發(fā)布了《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數據報告》、《2017國慶中秋旅游消費大數據報告》國慶中秋長假全國自駕游(跨市)大數據報告、《中國出境旅游發(fā)展年度報告2017》。

自駕游客異軍突起

《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數據報告》指出，相較于往年“十一”飛機、火車一票難求的狀況，越來越多的人不論旅游還是探親都開始選擇自駕出行。2017年雙節(jié)期間，全國自駕游(跨市)游客達到3213萬人次。除游客數量龐大外，雙節(jié)期間自駕游客平均出游時長達54.44小時，平均出游距離達234.87公里?？梢?，相較于往年單一國慶假期，今年的雙節(jié)假期使游客有了更充裕的出游時間，出游距離也相應增加。

報告顯示，雙節(jié)期間，廣東省以出行329萬人次成為全國自駕出游最大省份，江蘇省315萬人次、四川省233萬人次、山東省176萬人次以及河南省156萬人次分別位列出游總人次排名的二到五名。其中，自駕游游客多數為中等收入群體，自駕游客人均平均消費達到1892元，其中約半數消費為現金支付。

鄉(xiāng)村旅游深度體驗趨勢明顯

目前，鄉(xiāng)村旅游已成為城鄉(xiāng)居民日常和節(jié)假日常態(tài)化的消費方式，據調查，40.13%的受訪者表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，45.92%的受訪者表示2-3個月到鄉(xiāng)村旅游一次，八成左右的居民計劃三月內到訪鄉(xiāng)村一次。

《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數據報告》顯示，國慶節(jié)參與鄉(xiāng)村旅游的游客意愿高于春節(jié)、五一小長假和周末，經測算，2017年國慶中秋、長假全國出游超過10公里并6小時(不含工作等非旅游動機)的鄉(xiāng)村旅游人次約為2.16億人次。

中國旅游研究院院長戴斌表示，今年國慶、中秋長假期間，全國鄉(xiāng)村旅游深度體驗趨勢明顯。全國鄉(xiāng)村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，達到了45.32%，其余以本市內游客為主。全國鄉(xiāng)村游平均出游距離147公里，約為“五一”小長假出行距離的2倍。全國鄉(xiāng)村旅游游客平均出游時間達兩天以上，約55.8小時，過夜比例達63.46%，48小時以上游客達34.39%。從出游花費看，全國鄉(xiāng)村旅游游客一次旅行花費約為1310元(含汽油費、行前購物等)。

報告指出，從出游方式看，自駕游成為鄉(xiāng)村游的主要出行方式，占比達到了68%;公共交通出行其次，占比19%。從出游人群數量看，36.73%的調查者愿意選擇4-5人進行鄉(xiāng)村旅游，19.72%的調查者傾向于3人出行，25.85%的調查者傾向于2人出行，個人出行及6人以上出行占比較低。從鄉(xiāng)村旅游主要出游省份和城市看，廣東省、江蘇省、四川省、湖南省、河北省、陜西省、安徽省、河南省、福建省、浙江省出游人次排名位居前十位

會上，發(fā)布的《2017國慶中秋旅游消費大數據報告》是基于銀聯商務大數據平臺全量數據解讀中國國慶中秋旅游消費特點。

報告通過“居民旅游消費”、“旅游消費貢獻度”、“旅游先消費人群結構”、“旅游消費新趨勢”、“旅游目的地選擇”等指標，量化展現了旅游消費與經濟發(fā)展、城市化進程、居民生活之間的聯系。報告數據來源于銀聯商務目前服務的680多萬商戶、260多個服務性行業(yè)以及全國范圍內18億用戶消費信息，涵蓋省會、直轄市、計劃單列市、二級地市、縣域、農村等所有地區(qū)。報告指出，今年國慶中秋假日日均旅游消費人數最高，為春節(jié)的2.5倍，五一的1.6倍。其中，中青年人群為旅游消費主力軍，旅游消費金額占旅游消費總金額的75%以上。

出境游從“買買買”到“游游游”轉變

《中國出境旅游發(fā)展年度報告2017》報告顯示，總量上中國出境旅游市場與消費增長趨勢放緩，結構上出國游的比例提升顯著，赴“一帶一路”沿線國家游客量增長明顯，客源產出上經濟增長是出境旅游的主要推動因素、西部地區(qū)與“新一線”市場活躍度進一步上升，目的地消費行為顯示出從“買買買”到“游游游”的轉變跡象，滿意度上中國游客對各目的地總體及旅游服務質量的評價較高。

從總量上來看，2016年中國出境旅游市場總量與消費增長都呈現出趨緩的態(tài)勢。我國出境旅游市場達到1.22億人次，出境旅游花費1098億美元，同比增長4.3%與5.07%。從結構上看，出國游的比例提升顯著，表明中國游客的腳步漸行漸遠、赴“一帶一路”沿線國家游客量快速增長推動了民眾之間的直接溝通與交流。

報告顯示，2016年占到出境游總數的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點。據不完全統(tǒng)計，赴“一帶一路”沿線國家游客量也增長明顯，2016年達到約5000萬人次。2016年各個樣本國家的游客滿意度指數整體上有所提高，其中新加坡、新西蘭、美國、日本等國家的游客滿意度穩(wěn)定在前列，越南、柬埔寨、南非等國家的游客滿意度指數上升幅度較大。