旅游策劃概述

　旅游策劃作為旅游與策劃的分支，是旅游學(xué)與策劃學(xué)這兩門(mén)學(xué)科綜合交叉高度整合的產(chǎn)物，因而，無(wú)論在概念的內(nèi)涵方面，還是在概念的外延方面，都具有自己的特點(diǎn)和內(nèi)容。

    一、旅游策劃的概念

　　根據(jù)前面我們對(duì)策劃概念的理解，旅游策劃的概念可作如下描述：旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo)，通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)和策劃旅游方案，謀劃對(duì)策，然后付諸實(shí)施以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)籌過(guò)程。簡(jiǎn)言之，旅游策劃是對(duì)某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構(gòu)想的一個(gè)運(yùn)籌過(guò)程。旅游策劃是一門(mén)新興的整合學(xué)科，目前國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的系統(tǒng)的研究，旅游策劃概念常常與跟旅游相關(guān)的一些概念相混淆。為使旅游策劃概念的界定科學(xué)、全面、準(zhǔn)確、合理，有必要將旅游策劃概念同旅游決策、旅游建議、旅游規(guī)劃、旅游計(jì)劃、旅游創(chuàng)意等這些容易與旅游策劃概念相混淆的相關(guān)概念進(jìn)行比較和甄別。

    二、旅游策劃的本質(zhì)

　　旅游策劃作為旅游管理活動(dòng)和旅游決策活動(dòng)的一種前導(dǎo)程序和總體構(gòu)想，它不僅僅是一個(gè)概念，一種符號(hào)，而是一種思想，一種文化，一種發(fā)現(xiàn)，一種理想，一種創(chuàng)造一種精神。

   （一）旅游策劃的思想本質(zhì)

　　旅游策劃是旅游策劃者對(duì)于旅游組織或旅游產(chǎn)品的理解、認(rèn)識(shí)和看法，是旅游思想在旅游領(lǐng)域的們體表現(xiàn)和應(yīng)用。                                     

   （二）旅游策劃的文化本質(zhì)

　　旅游策劃就其本質(zhì)而言，是文化的營(yíng)造和再現(xiàn)。美國(guó)人策劃迪斯尼樂(lè)園，營(yíng)造和再現(xiàn)了恢宏、荒誕、勇于開(kāi)拓的美國(guó)文化；日本人策劃迪斯尼樂(lè)園，營(yíng)造和再現(xiàn)了發(fā)展，實(shí)在和追求卓越的日本文化；中國(guó)人策劃深圳錦鄉(xiāng)中華，營(yíng)造和再現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)、平實(shí)和博大精深的中國(guó)文化。由此可見(jiàn)，旅游策劃的本質(zhì)，即是旅游文化的一種營(yíng)造。

   （三）旅游策劃創(chuàng)造本質(zhì)

　　缺乏創(chuàng)造性和創(chuàng)造力的旅游策劃是沒(méi)有生命力的旅游策劃。臺(tái)灣著名企業(yè)家徐風(fēng)和先生說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“今天適用變化的惟一方法就是創(chuàng)新?！泵绹?guó)著名管理咨詢(xún)專(zhuān)家迪克·卡爾森在其《現(xiàn)代管理——怎樣做一個(gè)經(jīng)理》一書(shū)中寫(xiě)道：”不發(fā)達(dá)國(guó)家之所以不發(fā)達(dá)，與其說(shuō)由于他資金缺乏、底子薄，倒不如說(shuō)是由于守舊而缺乏大膽的創(chuàng)新?！庇纱丝梢?jiàn)，從一定意義上來(lái)說(shuō)，旅游策劃就是旅游創(chuàng)造。

   （四）旅游策劃的發(fā)現(xiàn)本質(zhì)

　　發(fā)現(xiàn)是旅游策劃的起點(diǎn)，旅游策劃的過(guò)程也就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、構(gòu)思問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程。因此，旅游策劃就其本質(zhì)而言，具有發(fā)現(xiàn)的特性。

   （五）旅游策劃的理想本質(zhì)

　　旅游策劃是一項(xiàng)預(yù)知未來(lái)、描繪理想的工作，也就是說(shuō)，旅游策劃是針對(duì)未來(lái)可能將要發(fā)生的旅游事情而作的當(dāng)前的決策，如果說(shuō)，一般人都在婦女用品商店找時(shí)髦，在博物館里找歷史，那么旅游策劃就應(yīng)在五金店里找歷史，在飛機(jī)場(chǎng)上找時(shí)髦，這就是旅游策劃的理想本質(zhì)。

  （六）旅游策劃的精神本質(zhì)

　　旅游策劃的處境，始終是在一個(gè)超前、理性的概念與一個(gè)滯后、沉重的現(xiàn)實(shí)之間徘徊和掙扎。正視差距的存在，并且超越它，就能取得成功。無(wú)視差距的存在，就永遠(yuǎn)落在差距的后面，旅游策劃也就只能成為一種夢(mèng)想和一紙空文。因此，旅游策劃襯托的是一種精神，一種沒(méi)有市場(chǎng)就創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)的精神，是一種身體力行、敢想敢做的精神。

    三、旅游策劃的基礎(chǔ)

　　旅游策劃應(yīng)以什么樣的風(fēng)格，什么樣的思想，什么樣的理論和什么樣的文化作為基礎(chǔ)，這不僅是旅游策劃的方法問(wèn)題，而且還是旅游策劃的理論問(wèn)題和方向問(wèn)題，我們認(rèn)為，旅游策劃的思想基礎(chǔ)、認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)和方法基礎(chǔ)，應(yīng)該具有以下這些內(nèi)容：

   （一）戰(zhàn)略——旅游策劃的思想基礎(chǔ)

　　旅游策劃的重點(diǎn)應(yīng)是旅游戰(zhàn)略的設(shè)定的謀略的設(shè)計(jì)。即著眼于宏觀而不是微觀，是整體而不是局部，是戰(zhàn)略而不是戰(zhàn)術(shù)。

   （二）理想——旅游策劃的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)

　　旅游策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，如果不從根本上改變常規(guī)，追求理想，標(biāo)新立異，旅游策劃就無(wú)從談起。因此，展望未來(lái)，描繪理想，是旅游策劃的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

   （三）文化——旅游策劃的發(fā)展基礎(chǔ)

　　旅游策劃的過(guò)程，也就是文化繁殖和創(chuàng)造的過(guò)程，缺乏文化基礎(chǔ)、文化背景 文化內(nèi)涵的旅游策劃，是沒(méi)有生命力的旅游策劃，文化是旅游策劃發(fā)展的基礎(chǔ)。

   （四）差異——旅游策劃的方法基礎(chǔ)

　　創(chuàng)造差異是旅游策劃最基本的原則和方法。

    四、旅游策劃的類(lèi)型

　　旅游策劃可以分成以下幾種類(lèi)型。

   （一）根據(jù)旅游策劃的規(guī)模劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游策劃的規(guī)模，可以分成個(gè)別旅游策劃和整體旅游策劃兩種。個(gè)別旅游策劃，是指單獨(dú)性地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)旅游活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行策劃。整體旅游策劃，是指具有較大規(guī)模的圍繞同一目標(biāo)而進(jìn)行的一系更的旅游活動(dòng)的策劃。

   （二）根據(jù)旅游策劃的側(cè)重點(diǎn)劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游策劃的側(cè)重點(diǎn)，可以分為宏觀旅游策劃和微觀旅游策劃兩種。

   （三）根據(jù)旅游策劃要素劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游策劃的基本要素，旅游策劃可以分為旅游目標(biāo)策劃、對(duì)象策劃及方案策劃等。

   （四）根據(jù)旅游策劃的對(duì)象劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游策劃的對(duì)象，旅游策劃可以分為旅游企業(yè)策劃、旅游事業(yè)策劃和政府策劃。旅游企業(yè)策劃又可分為飯店賓館旅游策劃、旅行社旅游策劃和旅游景點(diǎn)景區(qū)旅游策劃等。

   （五）根據(jù)旅游企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程，旅游策劃可以分為旅游戰(zhàn)略策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游促銷(xiāo)策劃、旅游廣告現(xiàn)劃、旅游企業(yè)文化策劃、旅游形象策劃、旅游談判策劃、旅游專(zhuān)題策劃、旅游危機(jī)策劃等。

   （六）根據(jù)旅游策劃內(nèi)容的性質(zhì)劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游策劃內(nèi)容的性質(zhì)旅游策劃可以分為旅游發(fā)展策劃和旅游發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃。

   （七）根據(jù)旅游活動(dòng)的形式劃分類(lèi)型

　　根據(jù)旅游活動(dòng)的形式，旅游策劃可以分為休閑旅游策劃、生態(tài)旅游策劃、觀光旅游策劃等。 

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