用持續(xù)經(jīng)營的理念策劃、規(guī)劃大型博覽會(huì)

　　——以西安世界園藝博覽會(huì)為例

　　昆明、沈陽世界園藝博覽會(huì)可借鑒性研究

　　編者按：2007年9月，在英國布萊頓舉行的世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)(AIPH)第59屆大會(huì)上，西安被宣布成為“2011年世界園藝博覽會(huì)”舉辦城市，這是繼昆明、沈陽世園會(huì)后，第三次在中國舉辦的世界園藝博覽會(huì)，而西安也成為第一次通過競爭性申辦而取得舉辦權(quán)的城市。

　　2011年西安世界園藝博覽會(huì)，舉辦主題為“天人長安?創(chuàng)意自然——城市與自然和諧共生”，舉辦時(shí)間為2011年4月11日到10月11日，為期183天。

　　我院作為旅游運(yùn)營與房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，曾做過昆明世界園藝博覽會(huì)的改造提升策劃以及改造設(shè)計(jì)工作，在大型會(huì)議及活動(dòng)策劃、規(guī)劃等方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。基于這些原因，西安市浐灞生態(tài)區(qū)管理委員會(huì)(2011年西安世界園藝博覽會(huì)籌備辦公室)特委托我院承擔(dān)了2011年西安世界園藝博覽會(huì)會(huì)址的總體策劃、概念性規(guī)劃等工作。我院對這個(gè)項(xiàng)目非常重視，把它當(dāng)作重中之重的工作來做，抽調(diào)公司業(yè)務(wù)骨干組成了強(qiáng)大的工作組。

　　中國有昆明、沈陽兩座城市舉辦過世界園藝博覽會(huì)，這為西安再次舉辦世界園藝博覽會(huì)提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。因此，我們在接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先對這兩屆園藝博覽會(huì)進(jìn)行了深入研究，并多次進(jìn)入園區(qū)考察。

　　由于我們做過昆明世界園藝博覽會(huì)的改造提升策劃以及改造設(shè)計(jì)工作，所以對昆明世界園藝博覽會(huì)遺存下來的舉辦園區(qū)——昆明世博園作為旅游景區(qū)項(xiàng)目的持續(xù)經(jīng)營、管理以及運(yùn)作非常了解，我們提出的改造方案實(shí)際上就是為了解決昆明世博園作為遺存下來的世界園藝博覽會(huì)遺址區(qū)如何進(jìn)行持續(xù)經(jīng)營。昆明世園會(huì)作為我國城市首次舉辦這一世界性頂級盛會(huì)，得到了國家的高度重視及政府的大力支持。昆明采取的走出去和請進(jìn)來相結(jié)合的多樣化招展辦法，使博覽會(huì)獲得了空前成功。但由于在舉辦之初策劃不當(dāng)，使昆明世園會(huì)在會(huì)后運(yùn)營中出現(xiàn)了大量問題。從旅游角度來看，昆明世博園作為旅游景區(qū)做持續(xù)經(jīng)營存在很多問題，如臨時(shí)性建筑的改造、游覽線路設(shè)計(jì)、旅游內(nèi)容展示等。

　　同時(shí)，我們還與沈陽世園會(huì)的策劃、規(guī)劃單位進(jìn)行了深入交流，并對沈陽世界園藝博覽會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)地考察，考察時(shí)間長達(dá)兩周。通過深度考察與研究，我們發(fā)現(xiàn)沈陽世園會(huì)作為一個(gè)大型的政府影響力項(xiàng)目舉辦地比較成功。但由于沈陽世園會(huì)召開非常倉促，對后續(xù)持續(xù)利用問題考慮不夠，它作為持續(xù)經(jīng)營的項(xiàng)目存在很多很多問題。

　　山合水易機(jī)構(gòu)

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