人民生活水平的提高，越來(lái)越多人選擇出去旅行，旅游可以讓人從忙碌的工作中得到休息，開拓視野。近幾年來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民帶來(lái)眾多利好，加速了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村面貌改變和農(nóng)村群眾致富。面對(duì)大眾旅游時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游成了熱點(diǎn)話題。從每年假期出行的數(shù)據(jù)可以看出，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和消費(fèi)都在增長(zhǎng)，再次告訴我們，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)正在成為節(jié)假日旅游消費(fèi)主市場(chǎng)。

其次，我國(guó)各級(jí)政府大力支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，出臺(tái)一系列相關(guān)政策，目的是發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

最后，由于鄉(xiāng)村旅游的門檻低，資源升值空間大，未來(lái)土地流轉(zhuǎn)的盈利空間和可操作性大，所以資本紛紛轉(zhuǎn)入，使鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)下最為火熱的投資方向之一。市場(chǎng)廣闊、政策利好、資本豐富，促使鄉(xiāng)村旅游快速的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致諸多糾結(jié)并行而來(lái)

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致了大量盲目的開發(fā)，“野蠻生長(zhǎng)”的鄉(xiāng)村旅游，管理機(jī)制不完善，旅游活動(dòng)缺乏特色，背離當(dāng)?shù)匚幕?guī)劃建設(shè)導(dǎo)致“千村一面”。而且鄉(xiāng)村環(huán)境破壞嚴(yán)重，民生問(wèn)題無(wú)人問(wèn)津。這種一窩蜂式的開發(fā)，政府缺乏正確的規(guī)劃和引導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)者一味追求短平快，造成同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)視鄉(xiāng)村和農(nóng)民的發(fā)展需要，完全丟失了鄉(xiāng)村旅游最初的味道，這是對(duì)鄉(xiāng)村和農(nóng)民的不尊重。

近些年來(lái)，在鄉(xiāng)村建設(shè)假古董、仿建民俗村、明清村、民國(guó)村的情況時(shí)有發(fā)生，要正確看待鄉(xiāng)村旅游、理性投資鄉(xiāng)村旅游，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及民生意識(shí)。

袁家村便是一個(gè)很好的例子。號(hào)稱“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉(xiāng)村休閑旅游中無(wú)疑是杰出的代表之一，主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶，286人，卻帶動(dòng)三千多人就業(yè)，每年吸引上百萬(wàn)游客。隨著“袁家村”模式的成功，陜西乃至全國(guó)在短短幾年間涌現(xiàn)出了大批量同類型、同模式的村鎮(zhèn)跟風(fēng)，一擁而上，想在鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)域占得一席之地。不過(guò)遺憾的是，這些副本卻與袁家村頗有雷同之感，有的村子經(jīng)營(yíng)十分慘淡，甚至面臨關(guān)門窘境。伴隨資本涌入，“千村一面”的尷尬難掩，這些鄉(xiāng)村雖然填補(bǔ)了鄉(xiāng)村旅游資源的空缺，但難以肩負(fù)社會(huì)賦予的正真責(zé)任。

期待真鄉(xiāng)村

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗(yàn)。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現(xiàn)出來(lái)，鄉(xiāng)村的歷史文化是村子無(wú)形的脈絡(luò)，是讓游客與鄉(xiāng)村發(fā)生關(guān)系的粘合劑，是游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的窗口。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重風(fēng)俗民情體驗(yàn)。游客來(lái)到鄉(xiāng)村主要是想體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情，只有把有別于城市的生活形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，才能最大程度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的功能。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重保護(hù)鄉(xiāng)土景觀。鄉(xiāng)土景觀主要由鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境所構(gòu)成。鄉(xiāng)土景觀注重營(yíng)造一種鄉(xiāng)土氛圍，利用現(xiàn)有的景觀元素進(jìn)行景觀組織，也能突出鄉(xiāng)村的獨(dú)特性格。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重保護(hù)原住民。鄉(xiāng)村生活是全方位的，沒(méi)有原住民就沒(méi)有了鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗和鄉(xiāng)禮。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一定要保護(hù)原住民的利益，不能激化農(nóng)民與政府的矛盾。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供了重要機(jī)遇，但是對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，他的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)。

思考+總結(jié)

通過(guò)對(duì)各種鄉(xiāng)村旅游成功案例的調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，可以歸納出鄉(xiāng)村旅游的成功需要具備的六要素是，創(chuàng)新、機(jī)制、文化、品質(zhì)、品牌和區(qū)位，其中創(chuàng)新是排第一位的。

創(chuàng)意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉(xiāng)村旅游IP，在新媒體時(shí)代，旅游IP的作用和價(jià)值會(huì)越來(lái)越突出，是鄉(xiāng)村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)力，也是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。

資本可以打造出任何精美的“軀殼”，但不能輕易打動(dòng)人的心靈。鄉(xiāng)村旅游不是單純地旅游目的地，它本身就是一種地方文化的展示。玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村旅游，就要學(xué)會(huì)創(chuàng)新衍生，讓一切源于生活，融于生活。