寒假來臨，春節(jié)將至，親子旅游將再次迎來高潮。由于鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境和豐富的體驗資源，鄉(xiāng)村親子旅游成為鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)發(fā)展的新動力，打造個性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游項目，將有效促進農村一二三產業(yè)融合，推動鄉(xiāng)村振興與發(fā)展。綠維文旅關注鄉(xiāng)村親子旅游市場，善于親子項目深度開發(fā)，可為相關項目提供規(guī)劃設計、品牌運營、資金導入等全方位服務。

一、鄉(xiāng)村親子旅游市場分析

鄉(xiāng)村親子游具有距離近、消費低、側重自然體驗等特點，具有自然、隨性、淳樸、簡約等優(yōu)勢，“尋找本原”也是很多從農村走入城市的父母們一種深埋內心的情結，帶上自己的孩子，走入曾經的記憶，尋找熟悉的童年。

2016年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，收入超過 5700 億元，占國內旅游總收入的14.42%。2017年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客28億人次，占國內游客接待人次的56%;營業(yè)總收入超7400億元，占比增長為16.2%。鄉(xiāng)村旅游客群中，親子游、與親友增進感情占比達46%。

由于“二胎”經濟、回歸大自然心理等多重原因，鄉(xiāng)村親子旅游迅速發(fā)展并成為趨勢：從情感需求角度來看，城市擴展與父母工作時間延長導致親子共處時間減少，現代家長越來越重視親子關系;從教育需求角度來看，研學旅行正式納入教育體系，以旅游為載體的綜合教育越來越受歡迎;出行需求角度來看，周末游、短途自駕游日益火爆，適合親子旅游;從政策背景角度來看，二孩政策放開，市場繼續(xù)擴容。

二、鄉(xiāng)村親子旅游項目開發(fā)攻略

鄉(xiāng)村親子旅游，目的是親子，本質是體驗。用體驗來創(chuàng)新親子農業(yè)，設計和開發(fā)項目也要圍繞親子來展開。

1、細分年齡段設計不同的活動內容

嬰兒家庭：0-3歲

兒童群體特征

嘗試新的想法并探索周圍環(huán)境，好奇心強，享受努力的過程，喜歡模仿，喜歡簡單的事物，能接受建議并遵循一些簡單的指示，喜歡與人交往，喜歡戶外生活，需要父母更多呵護。

兒童需求偏好

對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣，好游戲，喜歡簡單重復性的活動。

家庭消費特征

以滿足孩子興趣為主，注重環(huán)境氛圍，比如卡通小動物;啟發(fā)孩子智慧，簡單的動作模仿和農業(yè)益智游戲;比較青睞農業(yè)度假村這類比較安寧、閑適的游玩。

幼兒家庭：3-6歲

兒童群體特征

孩子心理和生理發(fā)育的黃金期

活潑好動，具有一定得認知、學習和想象能力。

從思維方面來說，開始有一定的邏輯推理能力。

孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識，好奇心、探索欲望和參加實踐的需求也在逐步增加。

兒童需求偏好

對探索周圍的世界表現出極大的興趣;這一時期，游戲對孩子的發(fā)展至關重要。

家庭消費特征

父母參與、親子互動農業(yè)猜謎、涂鴉、DIY、簡單的農事活動。有講故事，益智游戲、農業(yè)主題樂園、兒童游樂設施。

兒童家庭：6-12歲

兒童群體特征

精力旺盛、活潑好動、好奇心強烈，對新鮮事物感興趣，注意力與興趣密切相關。希望獲得他人表揚與尊重，道德情感也初步發(fā)展起來。

兒童需求偏好

興趣廣泛，對自然生態(tài)及親子動手的事物感興趣。

家庭消費特征

強調新奇性、參與性、教育性和趣味性，青睞科普農業(yè)園、農業(yè)主題樂園類的相關產品。

少兒家庭：12-16歲

兒童群體特征

兒童向青年的過度階段，性格叛逆，自主性相對比較強，具有強烈的求知欲和探索精神，興趣廣泛、思想活躍、敏感，與成人相比較少有保守性，喜歡進行奇特的幻想，追求獨立和自尊。

兒童需求偏好

不滿足于簡單的說教和現成的結論，喜歡探索事物的發(fā)展過程。

家庭消費特征

親子成長游，親子互動和交流，親子雙方平等參與以教育為主題的旅游產品。

2、親子鄉(xiāng)村旅游項目的設計原則

安全性原則

在兒童產品的設計中，安全性設計指的是兒童在正常使用產品的過程中，不受到來自產品方面的任何傷害，即使在無意識中進行了錯誤的操作，也能將傷害降到最低限度，從而保證兒童的安全。

農業(yè)主題性原則

在兒童產品設計和創(chuàng)新中應該圍繞農業(yè)為主題，不能逃脫這個主題，給兒童和家長以回歸大自然，享受大自然，回歸生態(tài)的精神滿足。應該滿足家長和孩子逃避城市生活的愿望，看到的親子農業(yè)的產品與普通工業(yè)社會的產品不一樣的感受，能從產品中體驗到農業(yè)的元素，想到農業(yè)，想到自然生態(tài)。這就是圍繞農業(yè)這個主題來展開設計的原則要求。

組合性原則

兒童產品設計一個重要的方面是不能忽視對自己的"終極關懷"。在環(huán)保意識越來越增強的今天，設計師也應增強自己的環(huán)保意識，要"以盡可能小的資源代價，獲取最大的使用價值"。兒童對顏色和聲音都很敏感，所以產品設計時應該注重視覺、聽覺、嗅覺和味覺的設計，這也是注重兒童產品情感設計的一個方面。

趣味性原則

兒童產品設計要滿足人的情感需求。因為人是有感情的，在使用產品時，人們希望能和產品進行良好的溝通。對于兒童來說，兒童天生情感豐富，他們喜歡接近一些宜人性和具有親和力，或是充滿生命力的趣味產品。

易用性原則

兒童的思維是比較單純的，其邏輯思維、注意力、記憶力等方面發(fā)展尚未完全成熟，兒童的耐心也常常不足，如果一件產品的界面設計過于復雜，使兒童望而生畏，或者操作起來比較繁瑣，他們往往會轉移注意力、甚至產生挫敗感，不再愿意親近該產品。所以兒童產品設計一定要有易操作性。

益智性原則

兒童產品設計應鼓勵孩子的創(chuàng)造力。孩子是天生的發(fā)明家，他們想象力豐富，敢于想象。

互動性原則

體驗的好與壞成為衡量兒童產品設計的一個關鍵因素，兒童產品設計越來越注重是否能夠給兒童帶來更多的體驗價值，將可愛的形態(tài)，舒適的觸感，豐富的色彩，娛樂與教育兼?zhèn)涞墓δ?，良好的互動性等一系列的特征融入到兒童產品設計中，使兒童在使用產品的過程中產生愉悅的體驗。在親子農園中還必須強調增加父母與孩子的互動。細化來說它既有心理層面上的意義，也有父母與孩子身體接觸上所產生樂趣的意義，從各種不同方面產生的微妙的變化與感觸來促進親子之間的交流。

3、鄉(xiāng)村農業(yè)資源的充分利用

農作物的多種體驗方式

安排孩子進行關于農作物的欣賞，并做好標識便于記憶，從播種到收獲，讓孩子充分了解農作物的生長過程。孩子通過農具進行農事活動，讓孩子深入其中，親力親為，增加孩子對土地感情的同時，也促進了家庭的和諧。同時不忘進行農耕教育，讓孩子了解到每一份糧食的獲得都是不容易的，親子農業(yè)中的農業(yè)體驗，要讓孩子了解過去，敬畏土地，并培養(yǎng)節(jié)約的品質。

融入農民生產生活過程感同身受

親子農業(yè)要兼顧到游客與農民的感受和需求。農民是土地中重要的角色，具有獨特的人格特質。選拔培養(yǎng)農民，并讓其承擔旅游講解的工作，能夠用感情渲染傳導給孩子，讓孩子有個深刻的印象和理解。親子農業(yè)最重要的環(huán)節(jié)就是體驗，而且體驗是最高層次的產品，體驗的意義絕不是簡單的商品所能取代的。

生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化與設施的完善

親子農業(yè)應該充分考量人的感知體驗，從景點布局、基礎設置、生態(tài)環(huán)境、飲食起居等多方面進行優(yōu)化設計和調整，來滿足游客對自身舒適的需求和對欣賞美好事物的需求。在這個過程中要保持農業(yè)業(yè)態(tài)的原汁原味，否則將失去鄉(xiāng)村旅游的特色，削弱了它應有的魅力。

4、親子鄉(xiāng)村旅游項目的設計類型

目前，國內鄉(xiāng)村親子游產品模式大致有親子游賞型、親子互動型、親子教育型三種，具體項目可分為采摘觀賞類、體驗DIY、教育科普類、休閑娛樂類、農業(yè)創(chuàng)意類及禮品與紀念品類等。

采摘、觀賞類

親子農園的采摘和觀賞是其主要產品之一，采摘的作物都是有機原生態(tài)的農作物，主要有蘋果、桃子、栗子、草莓、西瓜等水果類，茄子、黃瓜、西紅柿、南瓜、等蔬菜類。在采摘的過程中，孩子認識了水果蔬菜等農產品，體驗到了采摘的樂趣，增強了與家長的互動，加深親子之間的感情。

體驗DIY類

體驗是一種以服務為舞臺、以商品為道具，環(huán)繞著消費者，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動。親子農園中處處都是可以開發(fā)利用的資源，只要充分發(fā)揮想象設計極具創(chuàng)意的體驗產品，就能為親子留下難忘的記憶。

農園內的動物可以認養(yǎng)，植物和土地可以認種(動物有貓、狗、雞、鴨、鵝、豬、牛等;還有魚塘、菜地、麥田、果樹等)，增加農產品的附加值。這樣的互動體驗不僅能增強孩子對農園的產品的印象，也能增強家長和孩子對農園的忠誠度，進而增加親子訪問農園的次數，創(chuàng)造額外的利潤。

農事DIY活動，根據孩子年齡段設置不同程度的課程，為他們講解不同深度的知識，教導親子利用原生態(tài)材料制作傳統工藝品、農產品等具有鄉(xiāng)村特色的產品，提高孩子的動手能力。體驗DIY類項目設計主要注重孩子和家長的參與互動。

教育科普類

在親子農場的大課堂里，在家長的陪同下，孩子們可以學習到農業(yè)相關基礎知識，如植物品種、外形、播種和收獲季節(jié)、生長習性、開花結果的過程等;還可以通過親手種植加深了解。在親子農場內還可以了解到鄉(xiāng)村動物的外形、生活習性，近距離接觸他們。在學習農業(yè)農村生產生活只是的同時，增進孩子和家長之間的交流，增加話題，增進情感。

需要親子農莊設計具有創(chuàng)意、吸引力，且能夠是孩子充分理解和明白的相關標識和介紹，以便實現科普教育的目的。

休閑娛樂類

利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的特點，將農園建設成安全、無污染、純天然的農家游樂園，開發(fā)設計多種能夠吸引孩子游玩的活動項目及游樂設施，如農家保齡球、稻草游戲、攀登游戲、各種小的游樂玩具、稻草迷宮、麥田迷宮、高粱迷宮、捉稻草迷藏、斗雞小游戲、農作物玩樂場、小豬賽跑、仿真奮斗的小鳥等，將農園建設成游樂園。

農業(yè)創(chuàng)意類

將農具、農產品、農作物等經過加工、創(chuàng)新變?yōu)楹⒆佑瓮娴奈锛?，如仿生瓜果玩具、收割機器玩具、農具小模型、農莊搭建小玩具等，將農產品的趣味化、農具玩具化、農作物游戲化等，引起兒童的注意力。

禮品與紀念品類

圍繞農業(yè)，利用農場的元素和資源，結合孩子的興趣特點，設計具有想象力的禮品，如稻草人娃娃、個性小南瓜、特制植物拼圖、農家小院拼圖等，勾起兒童濃厚的興趣。