通過“鄉(xiāng)愁”、“鄉(xiāng)趣”、“鄉(xiāng)野”為主要模式建立的鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)，不能等同于景區(qū)的建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。
 

如今，美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)的熱潮迅速席卷全國(guó)，其模式早已不再局限于大城市的外圍。對(duì)遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村特殊城鎮(zhèn)改造的探索也越來越多。而在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的背景下，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也應(yīng)當(dāng)立足于傳統(tǒng)文化及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助新的機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新邏輯的梳理。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是一二三產(chǎn)融合的產(chǎn)業(yè)體系。中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展一直強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的核心地位。然而，從近年來鄉(xiāng)村發(fā)展的角度來看，由于鄉(xiāng)村要素聚集方式和區(qū)域特征基礎(chǔ)的差異，在一些鄉(xiāng)村中，農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期以來并不是鄉(xiāng)村發(fā)展的唯一甚至主要產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的“工業(yè)繁榮”不再只是農(nóng)業(yè)的繁榮，而是一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和工業(yè)體系的繁榮。

鄉(xiāng)村振興,需要基于中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的規(guī)律,找到一二三產(chǎn)融合發(fā)展的路徑和模式。一二三產(chǎn)的融合帶動(dòng)模式,既可以是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的一二三產(chǎn)業(yè)模式,也可以是以加工業(yè)為主導(dǎo)的二一三、二三一產(chǎn)業(yè)模式,以及外來消費(fèi)主導(dǎo)的三二一產(chǎn)業(yè)模式。

產(chǎn)業(yè)構(gòu)建上,以鄉(xiāng)愁確立文化內(nèi)核。

隨著我國(guó)城市化的快速發(fā)展，人們的需求日益升級(jí)和變化，人們對(duì)家鄉(xiāng)的思念成為一種普遍的情感，從而促成了“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”這一重要趨勢(shì)。因此，以特色小鎮(zhèn)改造美麗鄉(xiāng)村的過程中，應(yīng)當(dāng)以“鄉(xiāng)愁”作為重要抓手，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中以“鄉(xiāng)村文化”為突破口，確立文化產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)建鎮(zhèn)過程中的核心地位，在此基礎(chǔ)上關(guān)注人流導(dǎo)入、停留和消費(fèi)的動(dòng)因變化。該行業(yè)的建設(shè)應(yīng)該分解鄉(xiāng)村地區(qū)的原始基因，包括種植和水產(chǎn)養(yǎng)殖等第一產(chǎn)業(yè)，并根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)施新的產(chǎn)業(yè)安排，并重新組合適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件的產(chǎn)業(yè)地圖。因此，以“鄉(xiāng)愁”文化為重點(diǎn)，在特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，有必要將獨(dú)特的形態(tài)、需求、文化注入到不同的城鎮(zhèn)中，形成獨(dú)特的“鄉(xiāng)愁城鎮(zhèn)”。
 

功能構(gòu)建上，以“鄉(xiāng)趣”打造全新。

根據(jù)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，旅游要素早已由“食、住、行、游、購(gòu)、娛”拓展為“商(商務(wù)旅游)、養(yǎng)(養(yǎng)生旅游)、學(xué)(研學(xué)旅游)、閑(休閑度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)”。在此基礎(chǔ)上，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過程中，要有意識(shí)地整合產(chǎn)業(yè)布局和功能，促進(jìn)城鎮(zhèn)的質(zhì)量規(guī)劃和發(fā)展。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)中，以休閑旅游導(dǎo)入邏輯，高舉高打，增強(qiáng)體驗(yàn)，形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的“特色小鎮(zhèn)”，并在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迭出的當(dāng)下突出重圍。

形態(tài)構(gòu)建上,以鄉(xiāng)野塑造獨(dú)特風(fēng)貌。

空間形態(tài)建設(shè)也是小鎮(zhèn)建設(shè)的重要組成部分。美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)不同于普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)。要充分考慮城市建設(shè)與生態(tài)文化的結(jié)合。任何有過“歷史”的古城鄉(xiāng)村都有其自身的文化魅力，從公共空間形態(tài)的打造環(huán)節(jié)入手，以“鄉(xiāng)野”氛圍渲染帶動(dòng)鄉(xiāng)村的更新成長(zhǎng)，將環(huán)境資源作為特色小鎮(zhèn)打造的重要依托，在此基礎(chǔ)上，將資源轉(zhuǎn)化為面向市場(chǎng)的核心吸引力，是基于鄉(xiāng)村文化打造的特色小鎮(zhèn)的核心指向。

文化建設(shè)是鄉(xiāng)村特色小城鎮(zhèn)的未來發(fā)展方向。
 

快速發(fā)展的制造業(yè)力量只有制造業(yè)，沒有工業(yè)文化。工業(yè)文化的推廣是特色小鎮(zhèn)的未來發(fā)展方向。如果可以培育工業(yè)文化基因，包括研發(fā)，設(shè)計(jì)，品牌，包裝和營(yíng)銷，那么這個(gè)城鎮(zhèn)就可以實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)和增長(zhǎng)。從理論上講，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都必須具有獨(dú)特的文化取向，即形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使城鎮(zhèn)全年都能盈利。

對(duì)特色小鎮(zhèn)來說，IP就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對(duì)特色小鎮(zhèn)而言，“特色”是城鎮(zhèn)的核心要素，產(chǎn)業(yè)特色是最重要的要素，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)聚集的3.0版本。如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟(jì)視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)按市場(chǎng)機(jī)制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0，那么，以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升級(jí)，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。

通過“鄉(xiāng)愁”、“鄉(xiāng)趣”、“鄉(xiāng)野”為主要模式建立的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)，不能等同于景區(qū)的建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。寫項(xiàng)目建議書出稿快-在依靠鄉(xiāng)村原有的文化基因形成的產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，融入主題性的文化要素，通過整合歷史人文因素產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵區(qū)域發(fā)展動(dòng)能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、要素鏈，才能建成優(yōu)質(zhì)的生態(tài)，將鄉(xiāng)村價(jià)值化。