隨著我國居民生活水平的提高，以及國家政策的相關(guān)推動(dòng)下，鄉(xiāng)村振興已成為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游在解決三農(nóng)問題、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、扶貧、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面發(fā)揮了巨大作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也存在很多問題。目前，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的維持已經(jīng)很困難了。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展中的問題
 

1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要問題是宣傳策劃的單一性、深度低和能力低。

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重訪率低，缺乏有效利用農(nóng)村資源，難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需要。許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)都是吃農(nóng)家菜，做農(nóng)活，住農(nóng)舍，產(chǎn)品相同，品味相同，而缺乏體驗(yàn)休閑項(xiàng)目，難以滿足游客的旅游需求，不具有多層次的多樣化和高文化品位。

其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不足，農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化尚未得到深入開發(fā)。唯一停留在觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目的是以原廠生產(chǎn)為基礎(chǔ)的地面開發(fā)，以滿足游客的物質(zhì)需求。缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和深度加工。

最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳策劃能力低下，使鄉(xiāng)村旅游難以適應(yīng)激烈的旅游市場競爭。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。

2、以點(diǎn)發(fā)展為基礎(chǔ)，缺乏產(chǎn)業(yè)整合

2017年第1號(hào)文件指出，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，并首次提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的思路。通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱向一體化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依靠相關(guān)的發(fā)展資源，如依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，旅游資源，區(qū)位條件，市場開發(fā)和景區(qū)資源，以及在相關(guān)政策指導(dǎo)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。而其中最大問題就是一窩蜂搞開發(fā)，政府層面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)，經(jīng)營者層面一味追求短、平、快，忽視規(guī)劃、缺乏差異化主題，造成同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，在區(qū)域范圍內(nèi)，鄉(xiāng)村旅游缺乏系統(tǒng)整合，缺乏工業(yè)化思維，忽視了工業(yè)發(fā)展的重要性，尚未形成協(xié)同作用。

鄉(xiāng)村旅游不再僅僅是簡單點(diǎn)的發(fā)展，而是要擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的潛在價(jià)值，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游要素體系，構(gòu)建以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支撐。

3、鄉(xiāng)村旅游融資難

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開金融資源的支持，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨著政府融資主體問題，融資總量小。僅僅依靠政府資金的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。長期以來，農(nóng)村金融嚴(yán)重滯后于農(nóng)村的發(fā)展，在很大程度上制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。從目前中國鄉(xiāng)村旅游的投融資情況來看，主要有五大問題：

融資渠道相對(duì)單一;

缺乏鄉(xiāng)村旅游專業(yè)融資機(jī)構(gòu);

鄉(xiāng)村旅游與資本市場結(jié)合松散;

閑置資金對(duì)旅游業(yè)的投資相對(duì)較少;

利用政府扶持資金的能力較弱。

4、鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營模式單一

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游的營銷渠道存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設(shè);營銷渠道單一的現(xiàn)狀問題;在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方面，以現(xiàn)場售賣鄉(xiāng)村產(chǎn)品、商品為主，鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售渠道單一且傳統(tǒng)，且鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠信監(jiān)督;同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游過程中，電子支付系統(tǒng)與WIFI尚未全覆蓋，對(duì)游客旅游的便利性較差;鄉(xiāng)村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統(tǒng)，缺乏監(jiān)管和質(zhì)量審查機(jī)制。

鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營、管理和營銷如何與互聯(lián)網(wǎng)加上時(shí)代背景相結(jié)合，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要探討的重要課題。

如何解決鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展中的問題?
 

四層次創(chuàng)新探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新途徑

1、全域思維，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

未來，鄉(xiāng)村旅游將站在全域旅游視角，由傳統(tǒng)點(diǎn)式開發(fā)趨向旅游目的地建設(shè)與線路開發(fā)，從原來單體農(nóng)家樂發(fā)展向特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國家政策主導(dǎo)的新形式轉(zhuǎn)變，盤活鄉(xiāng)村全域旅游資源。另一方面，有必要系統(tǒng)地促進(jìn)旅游與精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)恢復(fù)的深度整合。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)到鄉(xiāng)村旅游目的地體系的建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)，要密切關(guān)注農(nóng)村整體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的城市化目標(biāo)。

2、產(chǎn)業(yè)化思維，壯大鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，全力創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新主要是基于農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，用文化和創(chuàng)意改造農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)結(jié)合生產(chǎn)、生活、生態(tài)發(fā)揮創(chuàng)意，研發(fā)具有獨(dú)特性創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品或活動(dòng)，建設(shè)魅力村莊，大力開發(fā)休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村博物館或藝術(shù)村、教育或高科技園、鄉(xiāng)村或營地公園、市民公園、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運(yùn)動(dòng)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品體系時(shí)，應(yīng)以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要素為重點(diǎn)，以多產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新為重點(diǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的主要抓手，構(gòu)建以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為催化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生養(yǎng)老業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“一旅促四業(yè)”全產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈條，激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)造血功能。

在新的背景下，有必要以更廣闊的視野和更開放的態(tài)度來認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展空間，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游由旅游產(chǎn)品向鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。同時(shí)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，豐富和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值，尋求更大的發(fā)展空間和可能性。

3、多渠道融資，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資模式

投融資模式創(chuàng)新主要從六個(gè)方面進(jìn)行：一是爭取國家、省市和地方政府的投資支持。二是加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作。三是鄉(xiāng)村旅游外商投資模式創(chuàng)新，定向招股等。四，創(chuàng)新社會(huì)資本市場投融資模式，如國內(nèi)上市、海外融資與信托融資等，引導(dǎo)與鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)，制定財(cái)稅、金融等鼓勵(lì)政策，鼓勵(lì)其以獨(dú)資、合資、合作、特許經(jīng)營等方式。五，創(chuàng)新模式應(yīng)振興住宅資產(chǎn)，將鄉(xiāng)村旅游與房地產(chǎn)相結(jié)合，打造多種鄉(xiāng)村旅游住宅。六，充分發(fā)揮企業(yè)家在資金和社會(huì)資源方面的優(yōu)勢(shì)，與農(nóng)民合作，參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營管理，重點(diǎn)投資發(fā)展醫(yī)療、養(yǎng)老、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)、保健或野營旅游、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游形式。

4、鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營新模式

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建旅游和農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智慧云平臺(tái)，融合互聯(lián)網(wǎng)、物流、農(nóng)村金融與物聯(lián)網(wǎng)等，推動(dòng)在線旅游平臺(tái)企業(yè)發(fā)展，放寬在線度假租賃、旅游網(wǎng)購、在線旅游租車平臺(tái)等新業(yè)態(tài)準(zhǔn)入與經(jīng)營，對(duì)接先進(jìn)科技以達(dá)到便利服務(wù)、精準(zhǔn)營銷與精細(xì)管理。

鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)幫助營銷推廣

鄉(xiāng)村旅游營銷模式應(yīng)實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動(dòng)營銷、整合營銷和精準(zhǔn)營銷。在做好線下營銷的同時(shí)，要加大線上營銷的力度。做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微薄、微商、團(tuán)購等多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)提高管理效率

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響主要體現(xiàn)在流動(dòng)監(jiān)測、應(yīng)急處理、運(yùn)營調(diào)度、業(yè)務(wù)形式管理和食品安全五個(gè)方面。鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營方面，運(yùn)用“鄉(xiāng)村旅游”+“互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，通過鄉(xiāng)村旅游O2O模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在游前、游中、游后的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下緊密結(jié)合的高效管理。

與此同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以開設(shè)自己的微商店，在網(wǎng)上出售農(nóng)家菜和水果。這個(gè)城市的人們也可以通過微商店輕松購買鄉(xiāng)村特色菜。它可以有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。

鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)，增加游客的便利

鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)旅游資源的在線展示和預(yù)訂，并借助平臺(tái)的影響力，通過應(yīng)用程序與游客進(jìn)行在線交互。完成鄉(xiāng)村旅游前的在線信息展示、營銷、互動(dòng)、決策、預(yù)訂、支付等在線服務(wù)，為在線個(gè)性化、多元化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)閉環(huán)過程。