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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設計院 院長

高端休閑度假產業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉(xiāng)村旅游項目為什么會失敗?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-09-26 | 關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游策劃,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計
鄉(xiāng)村旅游策劃,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計

 

自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉(xiāng)村振興概念后,全國各地掀起了一股鄉(xiāng)村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂,村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節(jié),好像鄉(xiāng)村旅游已經成為鄉(xiāng)村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無限商機,在鄉(xiāng)下相中一塊地,就大張旗鼓搞開發(fā)。但問題是不光大多數村官不懂旅游開發(fā),投資者也不懂,導致很多鄉(xiāng)村旅游項目虎頭蛇尾,還沒開始就已經結束。既破壞了鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境,也浪費了資源。

 

按理說鄉(xiāng)村振興是國家重點扶持的項目,發(fā)展應該是一路順風才對,為什么還有那么多失敗產品?我們通過分析那些發(fā)展失敗的鄉(xiāng)村旅游項目,總結出幾條失敗的原因:

 

1、同質化嚴重

 

喜歡去古鎮(zhèn)旅游的人都知道,全國很多古鎮(zhèn)其實都是一個發(fā)展模式,仿古的建筑,相似的玩法,尤其是某一地區(qū)范圍內的古鎮(zhèn),簡直就是一個模子刻出來的。比如說貴州省的古鎮(zhèn),因為貴州少數民族眾多,每個古鎮(zhèn)都有很多少數民族聚居,古鎮(zhèn)發(fā)展就陷入了一個模式當中:同樣的仿古建筑、同樣的民族風情,除了美食各地可能有所差別,甚至連賣的所謂的特色產品都是一樣的。

 

目前很多鄉(xiāng)村旅游和古鎮(zhèn)旅游項目大同小異。只要有一個鄉(xiāng)村旅游項目做得比較好,之后的就會參照它的發(fā)展模式,甚至是完全照搬,根本沒有考慮自己的實際情況,因地制宜進行發(fā)展。

 

2、文化挖掘不夠

 

很多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,完全是因為相鄰或者相距不遠的某個地方也發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。條件都差不多,它們能搞,我們?yōu)槭裁床荒芨?于是也沒有邀請專業(yè)人士進行實地勘察和市場評估,就急急忙忙招商融資,大開闊斧搞起來。因為沒有對鄉(xiāng)村旅游業(yè)足夠了解,甚至對鄉(xiāng)村的資源、文化、風土人情等都沒有去詳細了解和挖掘,最后搞出來的旅游多數都停留在單純的觀光旅游上面,最多搞幾個農家樂和幾家小客棧,每天接待的游客就那么幾個。而且當地人服務意識差,無法形成良好的旅游口碑,游客還會越來越少,直至最終荒廢。

 

項目不僅沒有為農民增加收入,而且把良好的鄉(xiāng)村環(huán)境搞得烏煙瘴氣。

 

3、缺乏旅游管理人

 

才很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本,就在本地隨便招了幾個人對景區(qū)進行管理和運營,有的甚至就是幾個村管干部在管理,有的可能還會在村里找?guī)讉€低保戶作為臨時管理員,為他們解決工作問題。出發(fā)點是好的,但結果往往不如人意。

 

旅游管理是非常專業(yè)的學科,就必須要專業(yè)人士來負責。

 

4、規(guī)劃太整齊劃一

 

整齊劃一不好嗎?這要分地點。

 

現在去一些鄉(xiāng)村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面??雌饋硭坪跽麧嵠粒鋵嵟c大自然不協(xié)調,與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農村看同樣的復制品,又有什么意義呢?

 

5、太高大上

 

鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村,游客去農村主要還是想要體驗鄉(xiāng)村特色和風情,如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質樸與自然。

 

6、忽視了現代文化的培育和開發(fā)

 

一提到旅游文化打造,一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘,試圖尋找歷史的內涵。實際上,如果能夠在現代文化娛樂體系方面下功夫,也能產生巨大的吸引力。在這個方面,就要充分挖掘利用本地的各種文化人才,比如詩書畫唱舞文等各個方面。

 

7、整個旅游項目與村民無關

 

今年中央一號文件明確提出,在發(fā)展田園綜合體建設定位上,要確保“姓農為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農民收入,讓農民得到實實在在的實惠;另一方面,也是因為只要農民當家做主,把鄉(xiāng)村旅游項目當做自己的,他們才會珍惜,才有干勁,才回主動去維護景區(qū)形象。

 

8、鄉(xiāng)村原味不夠

 

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風光,更要融入鄉(xiāng)村的生產、生活,鄉(xiāng)村的淳樸風俗,以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結合鄉(xiāng)村的現實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

 

9、不懂傳播鄉(xiāng)愁

 

鄉(xiāng)村旅游,怎么進行傳播?傳播什么東西?當今時代,傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢,尤其新型媒體更為快捷、直接,鮮明的構圖、視頻,很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景,以及好玩好吃的東西,往往一閃而過,難以激蕩人們內心深處的心境。那么,真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境,又該如何傳播?該如何展現?這是開發(fā)商需要重視的問題!

 

10、忽視軟環(huán)境治理

 

地方抓旅游,往往注重硬環(huán)境的建設,卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務差,這些在大景區(qū)的通病,也在本應淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現,這就大煞風景了,也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。

END

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