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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑,主題鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效實踐途徑。鄉(xiāng)村旅游的主題是指鄉(xiāng)村旅游目的地(景區(qū)或景點)所反映的主要題材,是鄉(xiāng)村旅游資源、市場定位和核心項目所反映出來的核心旅游產(chǎn)品內(nèi)容及形象。因為主題的定位將直接關(guān)系到未來農(nóng)村發(fā)展的方向。
那么鄉(xiāng)村旅游如何開展主題策劃?
鄉(xiāng)村旅游主題策劃要先進(jìn)行資源分析。資源分析就是要搞清楚“我有什么”,即進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查,分析鄉(xiāng)村旅游資源特色。鄉(xiāng)村旅游資源是指鄉(xiāng)村旅游資源,包括吸引游客的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、文化和生態(tài)。它必須基于在當(dāng)村獨(dú)特的特征,其在主題展示了鄉(xiāng)村農(nóng)村題材其自身的特點,可以將其資源優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游資源潛力充分展示出來。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的主題可分為綜合性、特色性和多元化三種類型。
鄉(xiāng)村旅游策劃的主題類型
一、綜合型主題
對于綜合評價較高的資源,但所有要素都不突出,可以根據(jù)旅游資源的綜合表現(xiàn),反映旅游主體的特點,進(jìn)行綜合定位。綜合主題可適用于文化成分廣泛、資源相對豐富的村莊的選址。
二、特色型主題
特色定位重點關(guān)注旅游資源中最具吸引力的要素和旅游形象中最具影響力的要素。專業(yè)定位主要是針對游客的群體的需求,所以有目標(biāo)受眾的判斷。
三、多元化主題
多元化的定位考慮到一些旅游元素,不僅注重集成,而且注重特征,一般包含兩個以上的資源特征。多元化定位切忌以偏概全,在定位時首先要對自身有一個客觀的考量。資源導(dǎo)向型主題定位切忌定位過高或過低,過高的評價有可能難以獲得市場認(rèn)同;評價過低,則可能策劃、開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品不能展示出旅游資源的魅力,或者使得本可開發(fā)的旅游資源的價值被忽視。
鄉(xiāng)村旅游策劃的發(fā)展戰(zhàn)略
1、絕對化優(yōu)勢:準(zhǔn)抓資源品質(zhì)感
2、主次化賣點:把握市場分寸感
3、結(jié)構(gòu)化反哺:培育精英認(rèn)同感
4、極致化產(chǎn)品:營造游覽儀式感
5、鏈條化產(chǎn)業(yè):喚醒村民自豪感
鄉(xiāng)村旅游策劃,主題產(chǎn)業(yè)是根本,發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的第一步是對接市場需求,挖掘鄉(xiāng)村地方產(chǎn)業(yè)潛力,并形成核心吸引,樹立產(chǎn)業(yè)品牌,形成首批客源,為后期旅游要素的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸打好基礎(chǔ)。