　　生態(tài)農莊，既以環(huán)保、綠色、生態(tài)為目標，以有效利用資源為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場化運作為手段，集農業(yè)深加工和觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農業(yè)公司。它不是人們通常所說的高效農業(yè)、旅游農業(yè)、生態(tài)農業(yè)，而是以農業(yè)和類似農村形式地域為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，是以現(xiàn)代農業(yè)為基礎，集合現(xiàn)代農業(yè)建設的實踐經(jīng)驗，迎合社會經(jīng)濟發(fā)展和人們情趣變化需要而提出的。它是以市場為導向，以區(qū)域優(yōu)勢為基礎，以高新示范園區(qū)為橋梁，以產業(yè)化經(jīng)營為主線，融直線效益與觀賞效益、長遠效益與社會效益為一體的現(xiàn)代農業(yè)新體系。

　　（二）生態(tài)農莊的基本特點

　　生態(tài)農莊成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的一個趨勢，有著豐厚的社會基礎。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活與經(jīng)濟水平迅速提高。在解決基本生活問題之后，人們除了吃穿用以外，追求也日益增多。雙休日、節(jié)假日則為人們外出觀光、休閑旅游提供了大量時間。從人們旅游情趣多項性來看，利用節(jié)假日追求田園式生活成為大眾們的重要趨向。但就現(xiàn)實來看，這樣的景點場所顯得相對匱乏，因此為生態(tài)農莊的快速發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展市場。

　　生態(tài)農莊，其中概括的農業(yè)旅游是一種以農業(yè)為載體，集中了以休閑娛樂、旅游消費、綠色健康、體驗田園生活等功能為一體的新型生態(tài)旅游；是把生產、生活及生態(tài)結合為一體的旅游方式；是一種新興產業(yè)。"馬斯洛理論把需求分成為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次"。除了以上五類以外，人類還有回歸自然的需求(如圖1)。隨著城市化、工業(yè)化步伐的加快，城市生活環(huán)境變化，工作壓力增大的影響，農業(yè)旅游不斷增強著生命力與發(fā)展?jié)摿?。另外，農業(yè)旅游還具有眾多現(xiàn)實意義，比如長期以來一直以農村人到城市消費為主，以往擴大內需的措施也是將農村經(jīng)濟向城市積聚，不斷拉大城鄉(xiāng)差距。農業(yè)旅游的發(fā)展可以成功的將消費人群吸引到農村中，他們可以給農村帶來就業(yè)機會、科技知識、先進理念等，有利于縮小城鄉(xiāng)差距?，F(xiàn)有的生態(tài)農莊基本走兩條方案道路，一是綜合性體現(xiàn)大自然風光、游玩為主（如圖2），一是綜合性集珍禽、野味、體驗農樂為主。整體特點正是以體驗式營銷為手段，以人為本，以農為特色，以環(huán)保、綠色、健康為內涵發(fā)展的農業(yè)旅游。

圖 1 生態(tài)農莊多處于農村或市郊圖 2 園區(qū)飼養(yǎng)的鴕鳥

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