時間：2015年3月27日-3月28日

地點：北京

課程概況

本次公開課共歷時兩天，邀請的專家及嘉賓有：合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生、中國農(nóng)業(yè)科學院蔬菜花卉研究所張德純研究員、北京農(nóng)學院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍、北京農(nóng)學院經(jīng)濟管理學院院長李華教授、臺灣游學特邀嘉賓榮振環(huán)先生、北京山合水易規(guī)劃設計院總策劃師陳鋒先生等。本次公開課學員主要來自福建、內(nèi)蒙、遼寧、河南、北京、廣東、天津、河北等十幾個省市30多家從事休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)和投資領域的優(yōu)秀企業(yè)，共60余位企業(yè)負責人。

公開課于2015年3月27日在數(shù)字電視國家工程實驗室報告廳圓滿落幕。此次公開課是合易智業(yè)機構(gòu)盛邀多位休閑農(nóng)業(yè)方面的權威專家而打造的休閑農(nóng)業(yè)實戰(zhàn)培訓。

課程內(nèi)容

開幕式上合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生首先致辭。郭帆先生對出席本次公開課的專家以及從全國各地趕來的60余位學員表示了熱烈的歡迎和衷心地感謝，并對合易智業(yè)機構(gòu)的基本情況、主營業(yè)務、經(jīng)典案例以及本次課程的內(nèi)容和特色進行了介紹，并著重介紹了我機構(gòu)率先提出的“3Z“——資本、智慧、資源服務模式。

【主辦方與專家合影】：

3月26上午，中國農(nóng)業(yè)科學院蔬菜花卉研究所張德純研究員為學員奉獻了本次公開課的第一堂課《農(nóng)業(yè)新思維——休閑農(nóng)業(yè)》。張研究員以近期熱播的《平凡的世界》作為開篇，從專業(yè)的視角解析了當前中國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題和趨勢、新常態(tài)下我們的新思考、企業(yè)進入農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、土地流轉(zhuǎn)問題、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主體模式、休閑農(nóng)業(yè)組建形式、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢、打造休閑農(nóng)業(yè)的5個WHATE等問題。演講結(jié)束，學員積極發(fā)言，提出自己在開發(fā)過程中面臨的問題和困惑，張研究員都一一作出解答，受到學員的一致好評。

【張德純老師為學員做精彩分享】：

【張德純老師與學員互動】：

3月26下午， 北京農(nóng)學院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍、北京農(nóng)學院經(jīng)濟管理學院院長李華教授分別作了主題講座。兩位專家分別從自己的研究領域，向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的相關專業(yè)理論知識和前沿的開發(fā)模式及策略。

北京農(nóng)學院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍分享的主題是《休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展若干問題討論》。史老師從自己的研究領域及國家最新的前沿動態(tài)出發(fā)，結(jié)合理論和案例，向?qū)W員講授了休閑農(nóng)業(yè)相關理論知識及開發(fā)策略，并重點講解了休閑農(nóng)業(yè)的投資方向、盈利模式等行業(yè)實戰(zhàn)問題。此外，石教授還同學員分享了自己對于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾點思考。

【史亞軍老師授課】：

北京農(nóng)學院經(jīng)濟管理學院院長李華教授圍繞當下熱門的“移動互聯(lián)網(wǎng)下休閑農(nóng)業(yè)跨界營銷思維與品牌塑造”問題，講解了大家所關注的互聯(lián)網(wǎng)模式下休閑農(nóng)業(yè)項目的營銷思維、營銷類型、品牌建設與推廣、營銷策略與模式等問題。李華教授認為，這個時代的商業(yè)競爭，是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，我們要從消費者的心理和需求出發(fā)，以跨產(chǎn)業(yè)的思維，通過多樣化的新媒體渠道贏得消費者。

【李華老師為學員做精彩分享】：

【課間休息學員觀看學院往屆培訓、游學照片】：

3月27日上午，合易知行學院特邀嘉賓榮振環(huán)帶著學員“慧眼看臺灣休閑農(nóng)業(yè)”。榮老師結(jié)合自己在臺灣的的切身感受和心得，跟各位學員分享了去以臺灣之前的功課和準備、臺灣之行的所見所聞所感、我們應該向臺灣學習什么、休閑農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展趨勢等多個問題，并提出我們應該學習臺灣休閑農(nóng)業(yè)的精致化、伴手禮、重附加值、重體驗、懂傳播等經(jīng)驗。在分享過程中，榮老師以臺一生態(tài)農(nóng)場、21國際度假農(nóng)場、大湖草莓博物館、臺東美農(nóng)社區(qū)為例，并著重向?qū)W員傳授了休閑農(nóng)業(yè)如何精致化、如何做好體驗營銷等學員關心的極具實戰(zhàn)性和啟發(fā)性的實操技巧。這讓學員們受益匪淺，都迫不及待地想去臺灣農(nóng)場深度考察。

【榮振環(huán)老師為學員做精彩分享】：

【學員提問并與分享嘉賓互動】：

3月27日下午正式開課前，合易知行學院叢琳老師向?qū)W員簡短地分享了之前去臺灣考察休閑農(nóng)業(yè)的感受。針對部分學員對臺灣休閑農(nóng)業(yè)的興趣和想去臺灣考察的心愿，叢老師向?qū)W員公布了合易知行學院將在今年5月25日至5月31日組織去臺灣深度考察的計劃，得到了學員們的廣泛關注。

【叢老師講解5月臺灣游學考察計劃】：

之后，山合水易規(guī)劃設計院總策劃師陳鋒結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗和向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的運營基礎、新時代休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意策劃、休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃設計方向等方面的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并結(jié)合山合水易規(guī)劃設計院在休閑農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)典落地項目向?qū)W員介紹了在項目創(chuàng)意策劃中的“3F”“3M”“3氣”，以及項目的落地運營和以品牌運營為核心的“云運營”。陳鋒老師的專業(yè)見解和豐富的項目實戰(zhàn)經(jīng)驗，得到了學員們的充分認可。

【陳鋒老師為學員做精彩分享】：

最后，合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生向全體學員分享了我機構(gòu)的經(jīng)典項目藍調(diào)莊園的策劃全過程——全案策劃思路、重點項目策劃思路和建筑設計等。郭帆先生認為，在項目開發(fā)中，文化、營銷、精細化是關鍵，在這方面臺灣有很多方面值得我們學習。郭帆先生強調(diào)休閑農(nóng)業(yè)項目中，一切都與游憩方式設計有關，游憩方式也是合易智業(yè)機構(gòu)一直在研究的主要課題之一。

【郭帆先生分享休閑農(nóng)業(yè)項目設計經(jīng)驗】：

本次課程，來自沈陽的學員楊麗達女士就自己“草莓皇后”莊園的創(chuàng)立、開發(fā)過程中遇到的問題等與學員們進行了分享與交流。楊麗達女士認為在項目開發(fā)中要做好產(chǎn)品定位，找準產(chǎn)品創(chuàng)新點，尤其在市場營銷上要走在前沿。最后學員朋友們還就“草莓皇后”在開發(fā)中遇到的問題給出了建設性意見。

【楊麗達女士在分享項目經(jīng)驗】：

課程總結(jié)

本次休閑農(nóng)業(yè)主題公開課得到了學員們的廣泛好評，取得了圓滿成功。學員們除了學習到了休閑農(nóng)業(yè)方面的知識，獲得了實戰(zhàn)經(jīng)驗，還解決了在項目開發(fā)中遇到的困惑和難題，同時更結(jié)識了來自全國各地的企業(yè)伙伴。相信通過這樣的培訓，定會讓學員們不虛此行。為大家提供更多的交流與合作的機會以及更優(yōu)質(zhì)的平臺資源，也是我機構(gòu)開辦本公開課的宗旨和愿望!