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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
特色是旅游地的生命力,旅游者一般都喜歡選擇特色的旅游地。要想做好旅游策劃,要學(xué)會深挖“土氣”,形成特色吸引力。
特色是由差異造成的。而差異主要來自三個方面。一個是自然的區(qū)域,一個是人文的風(fēng)格,第三個是情懷。情懷是針對個體旅游者的,所以對于旅游業(yè)的開發(fā)是比較難摸透的,一般都不是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。而自然與人文的差異確是旅游開發(fā)中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的。
全球自然景觀形態(tài)不同,文化習(xí)俗五彩繽紛;東北有白山黑水,西南有民族風(fēng)情,西北有沙漠孤煙,東南部有靈秀五彩繽紛,北方人富有,南方人警覺。因此,長期居住在特定地區(qū)的人們總是想去其他地方。他們希望找到差異性,希望體驗(yàn)到異地旅游的新鮮感。
地域的分異天然地形成了各地的差異性。但是,同一地域中如何體現(xiàn)差異,體現(xiàn)特色呢,關(guān)鍵要注意以下幾點(diǎn):
第一,根據(jù)分形學(xué)思維,任何地域都是存在內(nèi)部差異的,要善于進(jìn)一步細(xì)分提煉。例如,同一地區(qū)的山地旅游資源,一些以形勝,一些以名勝,擅長掌握差異,然后放大旅游景點(diǎn)的特色化。
第二,有效針對市場,確定旅游地的差異所在,并強(qiáng)化而不是削弱這種差異。例如,20世紀(jì)90年代興起的鄉(xiāng)村音樂已成為全國郊區(qū)休閑旅游的一種基本形式。但凡發(fā)展得非常好的農(nóng)家樂,不僅僅是土雞土菜的吸引力,而是針對市場的全方位的對味口的產(chǎn)品,如石板路、雕花窗、蓑衣、石磨、風(fēng)車及籬笆墻等鄉(xiāng)土風(fēng)味的裝飾。
第三,挖掘文化,文化差異是差異性的根本,要在地方亞文化、地方史志等文獻(xiàn)專項(xiàng)中挖掘。
第四,放大局部特色。對于同一地區(qū)的不同區(qū)域,一般自然景觀符合人文風(fēng)格,地方特色旅游景點(diǎn)應(yīng)善于擴(kuò)大。