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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
?萌寵樂(lè)園背景分析:世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)首次發(fā)布的《2018中國(guó)年輕消費(fèi)者動(dòng)物主題旅游趨勢(shì)報(bào)告》中提到,90%的年輕消費(fèi)者認(rèn)同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式,由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂(lè)園——萌寵樂(lè)園。
一、市場(chǎng)概況
萌寵樂(lè)園項(xiàng)目熱度: 隨著商業(yè)消費(fèi)的不斷升級(jí),如何形成差異、聚集人氣、刺激消費(fèi),是每個(gè)項(xiàng)目必須思考的問(wèn)題。近年來(lái),以萌寵樂(lè)園為代表的親子娛樂(lè)型網(wǎng)紅產(chǎn)品,因其特色足、人氣高、消費(fèi)多、體驗(yàn)深等特點(diǎn),成為城市商業(yè)項(xiàng)目和綜合文旅項(xiàng)目的首選。
萌寵樂(lè)園受眾群體分析: 萌寵樂(lè)園的客群一般由兩類人組成,一類是親子家庭,另一類是“孤獨(dú)”人群,這兩類人群幾乎覆蓋了所有年齡層。
①親子家庭:隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和二胎政策的放開(kāi),親子用戶持續(xù)增長(zhǎng),且家庭更加注重兒童的綜合素質(zhì)教育。截止到2018年末,我國(guó)親子用戶達(dá)到2.86億;且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“,客流大且消費(fèi)能力強(qiáng)。在2-12歲的兒童中,動(dòng)物園是最具消費(fèi)共性的目的地,而城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園在互動(dòng)、參與、娛樂(lè)、科普等方面不足以滿足需求,主題萌寵樂(lè)園具備足夠的市場(chǎng)填補(bǔ)效應(yīng),讓親子家庭成員中的每一個(gè)人都有所玩、有所樂(lè)、有所分享。
②“孤獨(dú)”人群:對(duì)于“孤獨(dú)”人群,萌寵樂(lè)園背后是寵物經(jīng)濟(jì)的支撐,而寵物經(jīng)濟(jì)的背后是“孤獨(dú)”經(jīng)濟(jì)的崛起,這契合了當(dāng)下年輕人通過(guò)寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費(fèi)心理自然也衍生出更加細(xì)分化的新興業(yè)態(tài)模式,萌寵樂(lè)園即是其中之一。
萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)條件分析:萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設(shè)用地需要少,適配性強(qiáng),在親子樂(lè)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、商業(yè)中心等項(xiàng)目?jī)?nèi)都可靈活植入,相對(duì)生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費(fèi)低但消費(fèi)頻次高,便于節(jié)約營(yíng)銷成本,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng);主要客群是家庭親子人群,消費(fèi)剛性強(qiáng)。
市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)案例:萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設(shè)用地需要少,適配性強(qiáng),在親子樂(lè)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、商業(yè)中心等項(xiàng)目?jī)?nèi)都可靈活植入,相對(duì)生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費(fèi)低但消費(fèi)頻次高,便于節(jié)約營(yíng)銷成本,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng);主要客群是家庭親子人群,消費(fèi)剛性強(qiáng)。
①融創(chuàng)歡喜歡喜樂(lè)園:觀光+互動(dòng)+體驗(yàn)
歡喜歡喜樂(lè)園是融創(chuàng)東南實(shí)踐鄉(xiāng)村文旅的首個(gè)落地項(xiàng)目,為創(chuàng)造更好的度假和旅居體驗(yàn)而出發(fā)。致力于滿足每個(gè)游客對(duì)田園生活的憧憬和期待。
②朵拉萌寵樂(lè)園:自然+開(kāi)放+教育
古滇朵拉萌寵樂(lè)園是全國(guó)第一座開(kāi)放式生態(tài)萌寵樂(lè)園,致力于開(kāi)創(chuàng)動(dòng)物樂(lè)園新模式,園內(nèi)突破傳統(tǒng)動(dòng)物園的模式,大部分區(qū)域保持自然植被覆蓋,最大限度利用現(xiàn)有場(chǎng)地、植被,呈現(xiàn)出一個(gè)自然和諧的生態(tài)親子樂(lè)園。
③HELLO RR 綿羊牧場(chǎng):網(wǎng)紅效應(yīng)+拍照打卡
武漢首家綿羊牧場(chǎng),一千多個(gè)平方,有三個(gè)場(chǎng)景,粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場(chǎng),各種精心搭配的拍照裝置,瞬間讓這個(gè)牧場(chǎng)變成了“網(wǎng)紅打卡地”。
二、現(xiàn)狀市場(chǎng)存在問(wèn)題
①現(xiàn)階段市場(chǎng)上的萌寵樂(lè)園多數(shù)普遍缺乏主題性,靠設(shè)施、成品堆砌,缺乏原創(chuàng)性。
(缺乏美感設(shè)計(jì),形態(tài)土氣)
(裝修平庸,產(chǎn)品常規(guī))
(缺少自身主題特色,賣點(diǎn)不足)
②受氣候地域及養(yǎng)殖條件等因素影響,多數(shù)萌寵樂(lè)園動(dòng)物類型、品種同質(zhì)化嚴(yán)重。
(隨處可見(jiàn)的兔子)
(不精致,混搭)
(衛(wèi)生差,拍照沒(méi)效果)
③市場(chǎng)現(xiàn)有萌寵樂(lè)園玩法單一,缺乏創(chuàng)新。
(動(dòng)物喂食)
(動(dòng)物拍照)
(動(dòng)物比賽)
④現(xiàn)階段萌寵樂(lè)園處于發(fā)展階段,動(dòng)物與人互動(dòng)方式考慮不全,存在一定安全隱患。
(動(dòng)物圍欄與設(shè)施建造不科學(xué))
(危險(xiǎn)喂食方式)
三、我們?nèi)绾巫雒葘櫂?lè)園
①我們認(rèn)為產(chǎn)品是可復(fù)制的,但主題是唯一的,通過(guò)主題塑造將常規(guī)萌寵樂(lè)園的產(chǎn)品賣點(diǎn)變成特色主題賣點(diǎn),并且因地制宜的發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)且控制游客與動(dòng)物的互動(dòng)安全保障設(shè)計(jì)。
原創(chuàng)案例:北京生態(tài)谷智慧農(nóng)場(chǎng)
項(xiàng)目地現(xiàn)狀本身空曠,自然景觀資源不強(qiáng),我們跳出項(xiàng)目本質(zhì)看待,將空曠變風(fēng)景,充分考慮北京城市家庭群體需求,以北美風(fēng)情為核心,確定項(xiàng)目主題。營(yíng)造充滿浪漫、童話、神奇、神秘場(chǎng)景氛圍,打造一個(gè)不出京的最美草原牧場(chǎng)。
(主題場(chǎng)景打造)
基于動(dòng)物生活習(xí)性與地域氣候風(fēng)向情況等因素的考慮,為動(dòng)物量身打造生活圈舍。
(浣熊圈舍)
(狐獴圈舍)
(兔子圈舍)
根據(jù)場(chǎng)地條件和不同動(dòng)物活動(dòng)習(xí)性,打造更舒適、更安全、更有趣的觀光游覽及互動(dòng)體驗(yàn)方式。
通過(guò)將游客引入動(dòng)物圈舍的方式,提升游客與動(dòng)物間的互動(dòng)性,考慮人與動(dòng)物的遮陰需求設(shè)置遮陽(yáng)棚,提升游客體驗(yàn)舒適度。
打造創(chuàng)意景墻與主題場(chǎng)景,提升游客與動(dòng)物互動(dòng)的趣味性。
②打造萌寵樂(lè)園主題化的多元化玩法。
案例:湖南湘都小花豬智慧科技館
基于小花豬的主題,以室內(nèi)外兩種方式為不同玩法提供基礎(chǔ),打造多種與小花豬的互動(dòng)體驗(yàn)方式。
室內(nèi)場(chǎng)館,主要為科普、手工等活動(dòng)提供場(chǎng)所,內(nèi)部植入科技設(shè)施,讓小花豬與科技設(shè)施結(jié)合打造多樣性的互動(dòng)方式。
(室內(nèi)場(chǎng)館現(xiàn)狀)
(建筑立面改造效果圖)
設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于天蓬元帥(豬)追求嫦娥奔月宮的典故,表達(dá)對(duì)美好的追求與向往。而國(guó)潮風(fēng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言又使傳統(tǒng)建筑有了更多的流行時(shí)尚。
(小花豬科普長(zhǎng)廊)
(小花豬手工坊)
(小花豬有聲讀物)
(小花豬電影院)
開(kāi)放式擼豬場(chǎng)地。
以小花豬為主題的網(wǎng)紅拍照打卡場(chǎng)景。
③通過(guò)主題打造,以動(dòng)物為核心元素,結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)打造專屬IP形象。
案例:錦州吳楚莊園拾夢(mèng)谷
通過(guò)前期策劃以“鹿”作為核心元素設(shè)計(jì)專屬IP。
(入口大門(mén)IP應(yīng)用)
(打卡場(chǎng)景IP應(yīng)用)
(專屬LOGO設(shè)計(jì))已注冊(cè)商標(biāo)勿侵權(quán)使用
(LOGO場(chǎng)景應(yīng)用)
四、結(jié)語(yǔ)
未來(lái)萌寵樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì):基于萌寵樂(lè)園良好的發(fā)展形式下,如何在眾多萌寵樂(lè)園里脫穎而出成為了我們的關(guān)注點(diǎn),在生活水平不斷提升的社會(huì)環(huán)境下,大家對(duì)品質(zhì)的追求越來(lái)越高,對(duì)內(nèi)容、體驗(yàn)、玩法的關(guān)注度也更加重視,包括審美取向的要求,所以我們要打造的萌寵樂(lè)園不能靠設(shè)施的堆積,未來(lái)需要的是精致化的場(chǎng)景氛圍和主題塑造,以滿足追求高品質(zhì)生活方式人群的需求,畢竟萌寵樂(lè)園是滿足城市客群的親子、旅游、休閑需求,定制化的特色活動(dòng)與主題IP,以此與游客產(chǎn)生情感鏈接,逐步培養(yǎng)專屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農(nóng)場(chǎng)及北京尺木無(wú)山,通過(guò)高品質(zhì)景觀與特色體驗(yàn),已經(jīng)脫離了動(dòng)物本身的初級(jí)體驗(yàn),成為一種文化和生活。最后祝愿國(guó)內(nèi)萌寵樂(lè)園市場(chǎng)發(fā)展生機(jī)蓬勃,也愿更多從業(yè)者及設(shè)計(jì)者能根據(jù)市場(chǎng)的需求,更用心、更專業(yè)的做好每一個(gè)萌寵樂(lè)園。